【中國禮品網訊】不是已經轉型，就是在轉型的路上。用這句話來形容家紡企業目前面臨的整體情況特別貼切。
近日，富安娜（002327.SZ）發布了2013年財報，而此前羅萊家紡（002293.SZ）、夢潔家紡（002397.SZ）已經先后公布了2013年度業績快報，三大家紡企業的業績呈現出較為明顯的分 化。
根據羅萊家紡的業績快報，其2013年營業收入為25.24億元，凈利潤3.32億元，分別同比下降7.37%和13.2%。相比之下，富安娜和夢潔家紡的數據則要樂觀許多，前者的營收和凈利潤增幅分別為4.89%、21%，后者則分別大漲18.04%和66.41%。
從2003年到2011年的近十年，被稱為家紡業的“黃金十年”，行業增速一度達23.09%，產銷率達97.97%。
但從2012年開始，由于受到終端需求放緩以及房地產市場的影響，家紡行業出現了整體增速放緩、龍頭企業業績下降的趨勢。
根據中國家紡協會的數據，2013年我國家紡行業1810家規模以上企業實現主營業務收入2611.9億元、同比增長8.1%，增速呈逐漸放緩直至較為穩定的局面。中投顧問輕工業研究員朱慶驊也對記者稱，相比發達市場家用紡織品消費占比35%~40%，國內家紡消費僅占12%?！半S著人均GDP的不斷提升，國內也將步入消費升級階段，屆時家紡行業也將隨著消費升級而獲得進一步發展，行業的市場空間依舊較大?！?
中國家紡協會會長楊兆華告訴《第一財經日報》，在行業處于高速發展時期，企業都習慣于從自身資源出發向市場和消費者推出產品，而現在隨著市場飽和、增速放緩，過去的老路顯然走不通了。
“雖然家紡行業的出口、內需都在穩定增長，整體需求量并沒有發生變化，但渠道和產品即便與2012年相比也有了很大的變化，這是全行業都面臨的挑戰?，F在企業已經從過去的產品導向轉變為研究消費者的需求和生活方式了?！睏钫兹A說。
2012年，夢潔家紡結束了上市之后的一路高歌，營收、凈利出現“雙降”，后者降幅達48.37%。一位接近夢潔的人士對《第一財經日報》說，個中的一項重要原因在于夢潔家紡“希望提高直營比重，買了很多店面，以致影響了利潤”。
但隨著“夢潔家紡直營市場終端網絡建設”逐步接近尾聲，其成效也逐漸顯現，2013年業績一路飄紅、多次出現雙位數增長。上述人士稱，“今年的增長是對前兩年投資的回報”。而在2013年第四季度，夢潔家紡在一定程度上加強了此前一直為人詬病的銷售費用和管理費用，最終出現了業績大幅上漲的結果。
富安娜走的路徑也有相似之處，歸結起來就是線下保守+線上大力拓展。
申銀萬國研究報告顯示，富安娜在2013年下半年有意放緩了線下終端門店的開店速度，主動關閉了部分店鋪，截至去年年底店鋪總數減少了63家。但值得注意的是，富安娜的直營店數量增加了32家至596家，其中開出了多家大型家居館或旗艦店，而加盟店則相應減少了95家。
反觀羅萊家紡，其近兩年仍舊延續了大量開店的做法。朱慶驊直言，此前羅萊家紡作為行業龍頭企業，2010年至2013年通過擴張門店來拓展市場，然而近兩年國內家紡行業需求不振，再加上羅萊家紡正在逐步實施切斷LOVO和羅萊的電商策略，以及人事變動帶來的影響，其業績和利潤水平均受到波及。
相比之下，幾乎所有家紡企業都將電子商務視為幫助其轉型升級的重要工具。
2013年，富安娜的電商業務實現收入3.38億元，同比增長51.4%；羅萊家紡全年的電商收入預計也將超過3億元；夢潔家紡在業績說明時也將“網購業務的快速增長”歸結為一項重要原因。
“如果今年照這樣繼續走下去，要在2013年基礎上實現恢復性甚至爆發性增長都有可能?！睏钫兹A總結。