【中國禮品網訊】近年來，由于家紡產品市場競爭的加劇，企業為了持續贏得高利潤，避免進入更加惡劣的價格戰漩渦，于是在產品質量沒有任何變化的情況下開始隨意附加一些概念，使本來看似平淡的家紡產品變成了創新型差異化的概念家紡產品。
本來，如果企業專注于產品創新和技術研發，開發出創新的差異化產品也無可厚非，但恰恰是一些家紡產品只有概念創新沒有品質創新，這樣直接忽悠消費者的行為一旦被揭露，將會給品牌造成極大地傷害。因此，北京立鈞世紀營銷策劃機構首席專家任立軍指出，家紡產品營銷陷入概念化的誤區非常道，家紡企業還是要踏踏實實地做好技術研發和創新工作，切實地為消費者帶來真實的消費價值。
在對北京各大商場的調研中發現，過去常常被用來形容保健品的關鍵詞都用在了家紡產品上，比如“美膚、磁療、安眠，締造睡眠新概念”等詞句。在一些大型商場、超市發現，被子、枕頭等家紡產品熱衷打概念牌，雖然產品賣得很貴，但商家在解釋其“神奇”的功能時常含糊其辭，有夸大宣傳的嫌疑。更有甚者，一款美容枕稱其能在睡眠中調整女性身體機能，通過控制激素分泌，能夠滋潤營養皮膚、促進血液循環……
做為在家紡領域做了多年的營銷策劃專家，任立軍認為，從營銷的本質上來說，理性訴求一定要實際，所謂的遠紅外、調節內分泌等創新元素進入到家紡產品中來，一定要實實在在地存在，而且必須經過科學的銷售前的使用實驗驗證過的，才可以進入到市場中進行銷售；而感性訴求也一定不要夸大其辭，讓人們通過家紡產品獲得的情感體驗和情感滿足恰到好處，感性訴求概念上也不易過于夸大，讓消費者覺得空洞無物。