【中國禮品網訊】由于當前禮品行業在技術方面越來越成熟，同等企業之間在產品的工藝、技術和品質上已越來越接近。數量眾多的禮品企業再加上產品的同質化嚴重，其產品營銷難度之大可想而知。那么，禮品行業如何實現品牌升級應對市場挑戰？
禮品企業要實現品牌升級
隨著國內禮品市場的成熟，消費者對產品的要求逐步提高，消費者對產品的需求更傾向于其品質。因此，國內禮品企業，尤其是中小禮品企業，唯有依靠自主創新、打造品牌的轉型升級，才能獲得生存和發展的空間。
一位禮品行業人士表示，“企業若從研發技術、產品性能、營銷模式上都不假思索地‘拿來主義’，對整個禮品市場而言，產品同質化現象嚴重，對企業來講，無自身獨特技術和品牌文化，產品難有持續營銷力和品牌建設力，不僅做大做強不可能，甚至會慘遭淘汰?！?
從源頭上打造核心競爭力
禮品行業市場經濟越成熟，參與廠家就越多，競爭就越激烈，市場價格越來越透明，利潤必然會受到影響。禮品企業必須找出自身的核心競爭力，從源頭上掌控，去掉中間商，增加利潤。
禮品企業可以一是在資源方面加大投入力度，掌控原材料資源;二是擴大銷售，拓展渠道，增加銷售基地，不斷擴大投資;三是進行產品創新和技術創新，引進世界先進的生產線，在硬件和渠道方面不斷加大投入。
業界人士建議，要改變禮品企業“重銷售、輕設計”、“重模仿、輕原創”這一本末倒置的現象，禮品企業的老板必須要樹立一種“設計促進生產力”的觀點，并從經費、人員配備以及職位、待遇或者采取與品牌設計公司進行合作的模式，開發擁有自主知識產權的產品。