【中國禮品網訊】一直以來，禮品行業喊“創新”喊了那么久，各禮品公司及禮品供應商也是如此，卻一直看不到明顯的成效。歸根結底，我國禮品行業的產品自主創新工作沒有受到足夠的重視，產品研發投入比例較小，行業內產品設計遭抄襲的現象嚴重，導致同質化產品之間惡性競爭不斷。
由于多數禮品供應商沒有自己的研發部門和核心技術，只能靠跟風和模仿。因此，只要市場上一出現某種新款產品，立馬會涌現大批效仿者?？梢哉f，目前市場上銷售的眾多禮品產品，無論品種、款式還有性能都相差無幾。由于普遍缺乏個性，無形中加劇了市場的混亂，也增加了消費者挑選購買的難度。如參加了一個禮品展會，那么接下來一款新近上市的保溫杯肯定不出一個星期會被保溫杯供應商給模仿出來，傷害了創新力。
有業內人士對中國禮品網指出，在部分細分禮品行業的門檻較低，例如移動電源、U盤、圍巾等產品品類容易被模仿。以此同時，許多禮品供應商都抱持短線操作、見好就收的想法，多數企業為了眼前利益而出賣長遠利益。這種狹隘的經營觀念使得各類禮品用品市場從一開始就缺乏持續的內在動力，很多禮品供應商根本不在產品研發、質量控制、規模效益以及銷售服務上花費力氣，導致企業產品設計能力低下，創新能力弱。這是導致禮品行業產品嚴重同質化的主要原因。
此外，對于剛剛起步的禮品廠家來說，模仿策略無疑是快速立足市場的一條“捷徑”，然而這只是企業在發展初期階段的權宜之計。企業要想做大做強，抄襲、模仿難有作為。尤其是隨著禮品行業的不斷成熟，企業數量越來越多，市場競爭日益加劇，產品創新能力弱，產品與服務質量差，很難獲得消費者的認可與信任。因此，增加禮品供應商創新的投入，提升產品創新能力及服務質量，才是立足市場的發展良方，才是禮品生態系統良性發展的本質要求所在。
諸多事實表明，中國禮品公司和國外的公司相比，不缺市值，不缺收入，不缺用戶，但是中國禮品行業的從業組織卻缺乏行業自律與更高的追求，所以導致中國禮品行業還存在不正當競爭，多有抄襲，難以創新;缺乏健康的創新文化和創新土壤。鑒于這樣的環境背景，禮品供應商創新求變才是今后發展長久計?？傊?，創新才是硬道理，它不僅是企業的核心競爭力，更是企業發展的源動力。