【中國禮品網訊】毫不隱晦地說，當前的禮品行業處于產能過剩、市場飽和的狀態，從各大禮品經銷商店鋪和不少禮品公司反應來看，較大一部分禮品銷量持續打不開，市場消費需求不旺盛，加上網購的滲透，對于一部分禮品的剛需并未得到完全釋放，禮品行業近一半的產能未能發揮作用，產能過剩已經成為行業無法避免的問題?；谶@樣的狀況，該如何解決這一突出矛盾，是禮品業界共同關注的話題。
據中國禮品網特約評論員分析指出，造成禮品行業產能過剩這一局面的主要是由于很多禮品用品同質化的結果，這在各類產品設計和服務集中得到體現。缺乏創新、品牌建設力度不夠，品牌影響力認知度達不到刺激消費的地步。市場經濟的要求需要禮品行業適度的產能過剩來應對莫測的市場，而過度的產能過剩只能加劇各類禮品廠家生存壓力、資源的過度浪費以及行業健康有序的發展，產能過剩引起行業變革似乎不可避免。
此外，造成禮品行業產能過度剩余很大一部分程度是眾禮品供應商盲目擴大生產，產品與市場需求脫節所造成的，作為市場經濟中的主角，企業的生產趨勢應緊跟市場需求潮流，適度的產能過剩能有效抵御市場風險，但脫離市場盲目擴大生產，對生產原材、人力財力等資源的浪費，使企業舉步維艱。發揮市場經濟的調控作用就是要及時把握消費者市場的需求，把握不同抵御市場特色及環境，在行業低迷的大環境下做到產出與收入的有效轉化。
盡管很多禮品企業已經意識到產能過剩的問題，也做出及時策略調整，但問題并沒有得到很好的解決，這要歸因于產能過剩的又一重要原因——同質化現象。同質化現象的加劇讓市場競爭方式過于單一，依賴價格因素大過于本身產品的因素，趨于理性化的消費者對于只依靠價格噱頭的產品并不買單，而經不起深層競爭的產品品質及禮品品牌和服務出現很大的雷同，消費者不買單，市場遲遲打不開，產能過剩的現象只會越來越嚴重，應該加以正視并解決。
很殘酷的事實是，禮品行業產能過剩問題亟需正視加以解決。因此，從當下開始，眾禮品企業及時需要調整發展策略，尋求產異化競爭策略，從產品品質、品牌建設等方面做工作。