【中國禮品網訊】在新媒體營銷時代，對于消費者來說是填補信息接收的空白，過去未被信息覆蓋的某時間段和某區域，現在由新媒體來填補；對于媒介來說則是媒介空白，填補傳統媒介未能覆蓋的時間和區域?？梢哉f新媒體是對傳統媒體的有利補充：形式上的補充、到達率上的補充、針對核心禮品消費群的宣傳強化。當新媒體逐漸成功填補人們生活中的信息空白之時，也就是其成熟發展成功占據自己的一席之地之時。
因此，新舊媒體交鋒的結果必然是形成良性競爭，互為補充、相互融合。而作為個體的新媒體或傳統媒體，它們各自的明天也依然面臨著個性化生存的考驗。
當一切都成為廣告的載體，與消費者溝通的媒介，宏觀媒體環境的變化導致廣告效果和廣告投放成本的變動，故而禮品企業的媒體廣告投放戰略戰術也應及時調整。
禮品企業應重視對產品目標受眾的劃分，并制定與之配合的廣告投放策略和廣告創意；合理的媒介組合是廣告傳播效果最大化的實現途徑，不論在新媒體還是傳統媒體上投放廣告，抑或是進行線下營銷活動，都應是整合營銷的一種手段，為使傳播影響力更大，覆蓋到方方面面的目標受眾，需利用多媒體整合，立體觸及更多人群。
在禮品企業立體傳播的要求下，新舊媒介必然走向互相交融，互為支持，共同繁榮。傳統媒介將經歷新媒介的浸透和改造，新媒介也需借助傳統媒介在受眾群體和內容提供等方面的獨特優勢來進行優勢互補。