【中國禮品網訊】5月21日，由中國家用電器協會和國家信息中心信息資源開發部指導、中國家電網主辦的“智領健康？激發新動力——2014中國冰箱行業高峰論壇”在北京召開，海爾、卡薩帝、美的、容聲、美菱、海信、帝度、博世、西門子、夏普、松下、三星、LG、伊萊克斯、倍科、榮事達、TCL、康佳、統帥、新飛、澳柯瑪、華日、索伊、韓電、萬寶、國美電器和國美在線等國內外知名冰箱品牌和渠道商代表悉數到場。國美于會議同期啟動了對希望小學的健康冰箱愛心捐贈儀式，并與多家冰箱品牌商聯手啟動“2014年冰箱節”線上線下促銷活動。
會議期間，國家信息中心信息資源開發部與中國家電網聯合發布了《2013-2014年中國電冰箱市場研究報告》（以下簡稱《報告》）。其內容表明，2013年我國冰箱行業實現平穩增長，2014開局平淡，整體上冰箱市場消費高端化趨勢明顯增強，國產與外資品牌圍繞高端市場展開了攻堅戰，戰火有向線上延伸的趨向，未來多門、健康冰箱將大有可為。
冰箱消費高端化趨勢深化 國產與外資品牌角力
《報告》顯示，2013年我國冰箱行業徹底扭轉2012年頹勢，市場銷售在復蘇中平穩增長，全年銷量達到4370萬臺，較上一年增長6.74%，銷售額980億元，增長12.31%，銷售均價上漲5.18%。
國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，冰箱行業在2013年面臨多重利好因素，包括節能補貼政策翹尾、三四級城市整體銷售規模提升、整體房地產市場尚未出現下滑態勢、節能健康因素帶動一二級城市產品升級換代消費等。
尤其值得關注的是，2014年1—4月，在重點城市市場單價4500元以上的高端冰箱銷量已攀升至22.45%，銷售額占比更是高達48.46%。
中國家電協會副理事長王雷認為，目前冰箱產品已進入更新換代的高峰期，市場消費升級需求拉動產品結構向高端化升級；另一方面，以80后為主的新興消費群體對冰箱品牌與品質有著更高的要求，也是支撐高端產品進一步擴容的推動力。
在這樣的趨勢下，決勝高端成為行業的共識，國產與外資品牌加速在高端市場上跑馬圈地。事實上，外資與國產品牌的市場份額差距正在縮小，外資品牌的銷售額市場占比已提高至36.44%。與此同時，內外資品牌均價差距進一步拉大：2013年1—4月外資與國產品牌產品均價分別為4960元、2880元，而今年同期這一數據已變為5201元、2865元。
“這說明外資品牌推高端新品的速度加快了，”蔡瑩表示，一些外資品牌不斷將原裝進口的高端冰箱引入國內市場，在國內生產的外資品牌也加大了高端產品的投放力度，國內主流企業則加大高端產品的研發、生產與投放，導致整個高端市場呈現百花齊放的競爭格局。
從產品層面看，對開門、四門及以上冰箱增速最快，也是現階段國產高端品牌與外資品牌競爭的焦點：2014年1—4月，對開門冰箱銷售量、額分別增長33.11%和25.97%，而四門及以上冰箱銷售量、額的漲幅高達61.49%和95.59%。由于國內品牌加快推出對開門冰箱，對開門產品增速趨緩，未來雙方將在四門及以上冰箱領域展開激烈的肉搏戰。
除此之外，智能冰箱也是內外資品牌重點爭奪話語權的細分領域。進入2014年，國產品牌競相推出智能冰箱產品，而外資企業也把智能產品和技術輸入中國市場。王雷認為，智能化是冰箱行業發展的方向，消費者對智能產品比較容易接受，但怎樣通過智能化讓冰箱變得更好用、消費者的利益點在哪里，這是行業要研究的問題。