【中國禮品網訊】為期20天的京東618店慶促銷活動于6月20日落幕，得益于滿足用戶差異化需求的豐富商品、多樣的促銷活動和大幅領先同行的購買體驗，配合移動端的全面發力，京東家電取得了銷售業績的大幅增長，繼續擴大了在家電網購領域的優勢。而在競爭對手還在高喊“全網最低價”以圖搭車618大促的時候，京東家電已經擺脫了只在價格上做文章的競爭層面，本次大促中，智能家電熱銷、中高端產品受青睞、空調等“半成品”得到網購消費者信任成為最大亮點，再一次引領家電網購潮流，向著全面占領家電零售市場的方向又邁進了一大步。
長達20天的促銷期以及較高的日均銷量成就了本次618京東家電大促相當可觀的銷售總量，多數品類的銷售最高峰出現在6月18日。18日全天電視賣出10萬臺，空調11萬套，白電產品在0:00創造了第1分鐘銷售額突破千萬元的記錄，小家電銷量同比增長300%，凈化器品類實現了淡季逆襲，電風扇則單日售出超過10萬臺。
空調作為一種銷售時還是“半成品”的商品，消費者一直以來更傾向于在“看得見摸得著”的連鎖賣場購買，京東618大促徹底打破了這一局面。促銷期京東空調的銷量同比增長近300%，美的酷勁、海爾去除PM2.5系列和格力冷靜王成為銷量最高的明星產品。美的、海爾銷售額均同比增長近400%，格力銷售額同比增長近300%。高速增長的銷售和一線主流品牌的高占比，說明京東的空調業務已經得到了消費者和制造商的雙重認可。除了快捷的物流、不少于線下渠道的空調品類和“30天價格保護、30天包退、180天包換”的優質服務外，京東空調還在618店慶期間獨家推出“10年保修金卡”增值服務，聯合制造商針對重點型號推出10年保修的增值服務，顧客憑借此卡及京東發票享受10年保修服務。對于“半成品”的銷售來說，全面的保障打消了消費者的疑慮，出現銷售井噴就不足為奇了。而突破了“半成品”銷售的障礙，京東家電也打開了更大的增長空間。
中高端家電產品在本次618大促中受到追捧成為最明顯的亮點。冰洗產品的平均成交單價較平時提高了30%以上，其中對開門冰箱銷售占比近30%，滾筒洗衣機銷售占比超過60%，48英寸以上的大屏幕電視占據了整體銷量的20%，歐式高端煙灶套裝和10升冷凝燃氣熱水器均取得了銷售突破。以往消費者在網上購買的家電產品主要是價格低廉的低端產品，但在京東等領先電商擴充商品品類、推出更加保障消費者利益的售后政策、進一步提升用戶購買體驗之后，越來越多的消費者開始放心在物流快捷、體驗舒暢、售后有保障的網上渠道購買價格不菲的中高端家電產品，京東本次618大促很好地體現了這一特點。
智能化是席卷當前家電行業的整體發展趨勢，本次京東618大促充分印證了這一趨勢。618大促期間京東所售出的平板電視產品中，智能電視已經成為主流，占比接近60%。智能小家電也倍受消費者青睞，其中智能清潔類和變頻類電器更是成為消費者的首選，17日和18日單日售出的智能小家電產品均超過了20000件。除此之外，智能控制的冰箱、空調和洗衣機也已呈現出明顯的熱銷跡象，在京東的銷量占比正在緩慢提升。針對熱度日漸增高的智能化趨勢，京東將在6月底推出智能硬件云服務，并正與眾多家電制造商合作定制基于京東智能云的智能家電產品，智能家電將迎來新一輪的快速發展。