【中國禮品網訊】隨著終端消費趨勢和禮品行業競爭焦點的轉變，“品牌”越來越成為禮品公司和消費者關注的問題，也是消費者在終端市場中鑒定產品的重要依據?？v觀當今禮品市場，大大小小的禮品公司競爭激烈，品牌化之路成為禮品公司發展的最核心目標。
其實，品牌可以從一件與眾不同的好標志，一次及時有效的商標注冊，一句感動心靈的廣告口號，一項引領市場的產品創新開始抑或是一則激發欲望的廣告創意，更可以從一場循序漸進的整合規劃開始！但是不管品牌的發展初衷是什么，只有成為品牌才能獲得進入高端競爭市場的資質。
以陶瓷企業為例，國際陶瓷消費市場一度“低迷”，給國內陶瓷出口企業帶來了嚴重影響。陶瓷禮品企業開始緊密結合各自的特色“基因”，因地制宜，找準切口，來實現自己的品牌建設之路?；葸_、夢牌等一批陶瓷企業，實施品牌戰略和持續創新的基礎上，擁有了強勁的競爭力，在市場上脫穎而出。
這幾年來禮品市場的產品質量也存在諸多問題，因此，在消費者心中，行業的領軍品牌一般代表著產品品質有保障，因而更易獲得消費者的青睞。對于高端消費群體而言，高端禮品也是品質和身份的象征。高端奢侈家紡品牌寐家居，就以其獨特的競爭優勢牢牢抓住了高檔消費人群的送禮需求，這與其長久以來建立起的良好品牌效應有著不可分割的作用。
在中國禮品網營銷專家看來，不管一個品牌成長的起跑線是什么，它不能僅僅局限在某一個方面，只是一句廣告語或者一個品牌理念，這并不能就可稱之為禮品品牌。品牌在消費者的心目中，具有一定的認知度和信譽度，是禮品公司的一筆巨大無形資產。禮品公司要想成為市場上有競爭力的品牌就首先要有優質的產品和自己獨特的產品特色，這是一個任重而道遠的過程。