【中國禮品網訊】在日前召開的中國家用電器協會洗衣機專委會成立大會上，很多企業感慨今年洗衣機市場不樂觀，這讓終端銷售人員倍感壓力。
第三方機構統計的市場數據也印證了這點。中怡康數據顯示，今年1-5月份，國內市場洗衣機累計零售量為1409萬臺，同比下降5.9%。
對于前幾個月洗衣機市場整體銷量不佳原因，中國家用電器協會理事長姜風表示，洗衣機行業出現這種狀況，既與中國經濟大環境有關，也與前幾年家電刺激政策有關。
“現在中國經濟處于下行時期，房地產市場也不景氣，消費者購房需求低自然對家電的需求會減少。并且從2008年開始的家電下鄉、以舊換新、節能惠民政策，透支了市場需求，使農村家庭洗衣機百戶擁有量達到70臺左右，而洗衣機又是耐用消費品，使用壽命至少8-10年，更新換代期還未明顯到來”，姜風進一步分析說。
在市場下滑的形勢下，洗衣機行業結構調整的速度開始加快，從產品結構來看，滾筒洗衣機占比上升明顯，中高端產品比例增長顯著。中怡康數據顯示，1-5月份波輪全自動、滾筒洗衣機占市場主導地位，市場份額為89%，其中滾筒洗衣機已經份額已經上升至31%。變頻洗衣機占市場份額的24%，6公斤以上占市場份額85%。農村市場由全自動替代雙桶，城市市場由滾筒替代全自動洗衣機這種趨勢比較明顯，中高端產品正越來越受到市場歡迎。
洗衣機市場這種產品結構趨勢與特點，導致不同的企業在競爭過程中利弊明顯。由于滾筒洗衣機占比提升迅速，這讓百分百以滾筒洗衣機為主的博西、具備滾筒洗衣機優勢的松下等企業今年銷量樂觀，相對而言，一些中小企業由于產品于市場需求脫節，在市場競爭中處于不利地位。
杜氏集團申花洗衣機銷售總經理張輝向中國家電網坦言，今年洗衣機市場挑戰比較大，很多市場全自動和滾筒洗衣機占比在增加，例如華北一帶農村市場原來以雙缸機為主，但現在全自動的比例在上升，而華南全自動已經超過雙缸機。申花以雙缸洗衣機為主，前幾年對全自動投入少，產品未跟上市場需求變化，今年申花針對市場需求又投入開發10公斤大容量的雙缸機模具與2套全自動新模具來適應市場變化。
寧波奇帥電器總工程師楊學文也告訴記者，為了改變公司產品對寧波以及周邊區域市場高端需求適應力不強的現實，奇帥今年在產品研發上下足功夫，開發出普通機、中檔機、中高檔機、高檔機4類全自動新品洗衣機，以不同的細節功能滿足各個層次消費人群的需求。其透露，針對滾筒洗衣機量、質齊增的行業特點，奇帥已經引進意大利滾筒洗衣機技術，明年將上市滾筒新品。
姜風認為，由于國內城市市場和農村市場洗衣機產品家庭保有量非常巨大，市場基本處于飽和狀態，未來洗衣機產品市場銷量將從高增長期轉為低速增長，低增長將成為常態。此外，家電行業結構調整加快，家電企業出現了深度調整，一些雜牌企業迅速退出市場，產業集中度進一步提高。今后企業要靠產品結構調整來推動穩定增長，而不是靠沖量。