【中國禮品網訊】一種商品能再有良好的銷售業績必須經過市場的檢驗。而在整個禮品市場的營銷過程中，產品的包裝設計擔任著極為重要的角色，它用自己特有的形象語言與消費者進行溝通，去影響消費者的第一情緒，即在消費者第一眼看到它時就對產品產生濃厚的興趣。產品的包裝設計既能促進其銷售的成功，也能導致銷售失敗，沒有彰顯力的包裝會讓消贊者一掃而過。
消費者在購買商品前后有著復雜的心理活動，而年齡、性別、職業、民族、文化程度、社會環境等諸多方面的差異，則劃分出眾多不同的消費群體及其各不相同的消費心理特征。大體上可將消費心理特征歸納為以下幾種：
一、求實心理
大部分的消費者在消費過程中的主要消贊心理特征是求實心理，認為商品的實際效用最重要，希望商品使用方便、價廉物美，并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實心理的消費群體主要是成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦，以及老年誚費群體。
針對這一心理，禮品的包裝設計則應凸顯產品本身的特性：功能、安全、實用和方便等，走簡潔樸實路線。在這一原則上，在包裝設計中融人平常百姓日常生活中的元素：親情、友情、愛情等。根據產品的定位和類別上，有區別融入不同的元素，才能起到良好的效果。
二、求美心理
經濟上有一定承受能力的消費者存在著求美心理，講究商品自身的造型以及外部的包裝，比較注重商品的藝術價值。持有求美心理的消費群體主要是青年知識階層和文化人群等，而在此類群女性所占的比例高達75.3%。
針對這一心理，禮品的包裝設計則應融入更多的中國傳統文化、儒雅的知性文化元素在里邊．經過藝術手法的創造惑再造，賦予產品整體的藝術時尚氣息。在品類別方面，工藝品、家居品、商務饋贈禮品、食用禮品等的包裝設計需更加注重審美價值心理的表現。
求異心理
持有求異心理的消費群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費群體認為商品及包裝的款式極為重要，講究新穎、獨特，有個性，即要求包裝的造型、色彩、圖形等方而更加時尚、更加前衛，而對于商品的使用價值和價格高低并不十分在意。在此消費群體中，未成年的少年兒童占有相當大的比重，劉于他們來說有時產品的包裝比產品本身吏為重要。
針對這一心理和這群不可忽視的消費群體，其包裝設計應突出“新奇”“個性”、“前衛”的特點，以滿足他們求異的心理需求。
四、從眾心理
從眾心理的消費者樂于迎合流行風氣或效仿名人的作風，此類消費群體的年齡層次跨度較大，因為各種煤體對時尚及名人的大力宣傳促進了這種心理行為的形成。為此，包裝設計應把握流行的趨勢，或直接推出深受消費者喜歡的產晶形象代言人，提高商品的信賴度。
五、求名心理
無論哪一種消費群體都存在一定的求名心理，重視商品的品牌，對知名品牌有信任感和忠誠感。在經濟條件允許的情況下，甚至不顧該商吊的高價位而執意認購。因此，包裝設計樹立良好的品牌形象是產品銷售成功的關鍵。
針對這類心理，其產品定位多為商務饋贈型禮品，則要在產品的包裝設計中，應該參透企業品牌比較核心的幾個元素，選用高貴簡潔大氣的設計手法，給消費者一種尊貴、品位的品牌認知感。而現在越來越多的禮品公司，也正朝著品牌塑造的方向摸索前行。
雖然禮品公司在產品包裝設計上正確的滿足任何一種容易忽祝的消費心理，都會產生巨大的市場力量，但在實際的禮品市場運作中，往往又會呈現出各種心理交錯的綜合運用的態勢。消費者的心理是復雜的，很少長期保持一種取向，在大多情況下有可能綜合兩種或兩種以上的心理要求。心理的多樣性追求促使著企業在產品包裝上呈現出多樣化的設計風格。（來源：禮贏天下）