【中國禮品網訊】過去半年，在家電企業互聯網轉型大潮中動作頗大的四川長虹，近期交出的半年業績成績單卻并不好看，預計2014年1至6月經營業績將由盈轉虧，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1.7億元到1.9億元，較上年同期大幅下滑，而去年上半年四川長虹實現盈利2.27億元，這引發了外界對其轉型戰略的檢視和討論。
轉型升級付出的虧損代價
四川長虹在公告中指出，預虧的原因一是國內家電市場需求下滑，導致公司彩電、冰箱業務國內銷售未達預期，雖然毛利率維持基本穩定，但規模下滑帶來毛利大幅下降；二是為持續推進品牌形象、產品結構等方面的轉型升級，公司繼續保持對研發、品牌和銷售等方面的大力度投入，但產品升級和結構調整的效益顯現滯后，彩電業務當期利潤貢獻大幅減弱；三是“國家節能產品惠民工程”政策退出后，相關節能補貼收益取消。
在今年席卷傳統家電行業的互聯網轉型大潮中，長虹是最早邁出步伐且動作較大的一個。早在去年10月，長虹就率先發布了其轉型的“家庭互聯網戰略”，今年以來，圍繞這一戰略，長虹在智能產品上已相繼推出啟客(CHIQ)系列的智能電視、智能冰箱和智能空調，一度還帶動四川長虹股價不斷上漲。但在業績表現方面就不盡如人意，此前一季報的數據顯示其一季度營收125.31億元，凈利潤923.26萬元，分別同比下降了3.53%和93.75%。業界不乏質疑聲，認為長虹是不是轉型步伐邁得太快。
家電行業資深觀察人士劉步塵撰文指“這是長虹企業轉型升級必須付出的代價”。他認為，去年10月份以來長虹智能化轉型升級提速，研發與推廣投入巨大，但是未得到市場層面響應，“就是長虹對智能化戰略預期很高，但是產品沒有出現預期的銷售”。但他強調，智能化是大趨勢，從目前態勢看，智能化到來的速度沒有大家預期的那么快，長虹虧損反而能促進企業變革，“長虹已經從產品及企業戰略層面尋求突破，但是來自企業機制層面的變革仍未有實質性啟動”。
上個月初，四川長虹董事長趙勇在股東大會上宣布“公司將啟動新一輪的內部改革”，今年將對產業進行調整，對不符合公司戰略、對發展造成拖累的子公司，進行戰略重組或者退出。按照趙勇的規劃，近期長虹的轉型工作將聚焦三大領域，首先是推進企業機制體制改革，重點是加快國有體制、機制改革，理順企業與政府，董事會與經營層，母公司與子公司的關系。其次是對公司加緊產業調整和布局，最后是建立以產品經理為核心的內部管理體制。
補貼依賴癥“尚未痊愈”
四川長虹在自陳虧損原因提到一點，“國家節能產品惠民工程”政策退出后，相關節能補貼收益取消。這和最近另一樁新聞一起，再度引發了外界對于家電企業過分依賴補貼的討論。
據媒體報道，日前在廣州中院二審判決中，廣東省經信委電子信息處原處長楊學被指利用負責廣東發展平板顯示產業財政扶持金等項目申報、審核工作的職務便利，在2008年至2013年間收受5家企業老板或高管賄賂近300萬元人民幣，其中包括TCL旗下光電科技的高層，在楊學的關照下，TCL曾經申報的“液晶電視模組-整機一體化項目”、“LCDTV動態背光控制技術研究及產業化”等3個項目共獲得政府扶持資金總金額約8000萬元。
周一，TCL在其官網發布說明函稱，TCL光電科技與廣東平板顯示產業促進會的咨詢服務合同符合公司流程和規范，TCL集團對于有關媒體報道所援引的法院判決中所述的公司個別人員私下交易的情況并不知情，公司并沒有參與行賄的動機和行為。說明函還指，2013年TCL集團獲得的各種政府補貼收入中，屬于與企業經營性活動相關的補貼金額8.6億，均為國家行業政策性的資金返還，按規定這部分金額已在產品售價中返還消費者或補償企業的經營成本損失，只是反映在不同的會計科目，對企業利潤并無實質影響。
業界有觀點認為，政府補貼容易給官員中的腐敗分子制造尋租空間，也使企業養成對政府的依賴，對企業投資的選擇和決策造成誤導，不利于其按照市場化的路徑發展壯大。事實上，家電企業的“補貼依賴癥”已是“老生常談”。2009年到2013年，我國連續推行多輪家電補貼政策，盡管初衷是為扶持企業和行業健康發展，但在實際執行過程中卻暴露出許多問題，而且在補貼政策退出后都會出現一波市場需求不振、企業業績下滑的情況。本月上旬，在國務院總理李克強主持召開經濟形勢座談會上，格力電器董事長董明珠發言時對補貼說不，稱不需要國家的產業政策扶持。中國電子商會副秘書長陸刃波的觀點也認為，應由市場來倒逼企業進行產品轉型和升級，借助市場“杠桿”帶領行業步入穩步增長軌道，才更有利于家電行業健康發展。