【中國禮品網訊】文具行業的快速發展也讓整個行業發展陷入了困境：經營理念的同質化、產品的同質化、文具成本的高漲以及激勵的市場競爭都讓文具供應商不堪重負，而做好文具品牌建設則是“解渴”當前文具行業困境不可或缺的一個重要因素。
品牌簡單地講是指消費者對產品及產品系列的認知程度，對于長期做貼牌生產的文具生產廠家來說，讓消費者對其品牌有認知是不可能的，因此對出口型文具廠家來說，品牌建造是一個漫長的過程，要讓消費記住你的品牌，文具要做到以下幾點：
一、差異化。任何一個都有一個獨立的商標，獨立的品牌寓意。而產品差異化是創建一個產品或服務品牌所必須滿足的第一個條件，公司必須將自己的產品同市場內的其他產品區分開來；
二、關聯性。指產品為潛在顧客提供的可用性程度，消費者只有在日常生活中實際看到品牌的存在，品牌才會有意義；
三、認知價值。這是創建一個有價值的品牌的要素，即使企業的產品同市場上的其它產品存在差異，潛在顧客發現別人也在使用這種產品，但如果他們感覺不到產品的價值，就不會去購買這種產品。
品牌建設，是企業做大做強的關鍵，具有高知名度和美譽度的品牌也能給代理商樹立長久的信心。品牌建設可以提高產品的市場占有率和經濟效益，可以增強品牌的吸引力與輻射力，不單靠媒體的宣傳，也包括渠道建設、客戶管理、市場管理等。目前，用品市場已漸趨成熟階段，作為非一線品牌，要想分得區域市場的蛋糕，也只能打“性價比”這張牌，在當前市場中，產品外觀設計市場最受歡迎的造型，材料和基材都選用以環保的材料為主流。
要突破當前文具品牌的困境，品牌的建設固然重要，但是產品質量也是品牌建設之根本，沒有良好的品質作為依托，品牌也建設不起來，做好品牌建設也切不可“華而無實”。