【中國禮品網訊】2014冷年，隨著外部刺激性政策的退出，空調行業重新回歸市場競爭，整體市場規模仍保持穩定增長。
據奧維咨詢數據顯示，2014冷年我國家用空調終端零售市場銷量規模為4430萬臺，同比增長3.8%;銷售額規模達1570億元，同比增長4.4%。
在行業整體增長的同時，空調的銷售渠道正發生深刻的變化。奧維咨詢數據顯示，2014冷年家用空調在一二級市場零售規模同比下滑，三四級市場走出家電下鄉政策透支消化期，呈現恢復性增長，同比增幅分別為5.2%和3.7%。另外，2014冷年家用空調在電商渠道銷量規模同比增長119.1%，繼續保持高速增長狀態。奧維咨詢預計，2015冷年家用空調在電商市場規模將繼續升高，預計占整體規模比重將達到8%。
“根據市場策略和消費者需求，美的集團推進線上線下的全渠道覆蓋策略，著力打造美的三大核心渠道體系，”美的集團總裁助理王金亮表示。
據王金亮介紹，今年美的將線下旗艦店體系建設作為重點，預計年內旗艦店數量將達到1600—1800家，單店產出在800—1000萬元之間。
“美的旗艦店的80%以上將分布在縣級市場，因為縣級市場是很多連鎖都觸及不到的最薄弱的地方，也是電商最難觸及的一個市場，而三四級市場又是一個非常巨大的市場，我們必須把旗艦店建在這個地方，”王金亮說，到2016年美的旗艦店總數將超過4000家，全年銷售規模將超過300億元。
“第二是連鎖渠道體系，即區域和全國連鎖，2014年整個連鎖體系的規模將達到300億元。第三，建設線上以天貓、京東、蘇寧易購三大平臺為主的電商渠道體系，今年的目標是100個億?！蓖踅鹆帘硎?，“這三大渠道體系，未來銷售規模將達到我們國內市場的80%左右?！?
國金證券分析師蔡益潤預計，美的空調業務上半年的收入和凈利潤將大幅增長。申銀萬國證券研究員蔡雯娟則預計，美的空調品類在二季度的收入增速有望達到20%以上。
我國家用空調行業一直呈現格力、美的、海爾三寡頭的品牌格局，其中格力在市場份額上相對領先。不過，據中怡康數據顯示，2014上半年美的空調的銷量占比已經達到24.42%，與格力不相伯仲。
從當前情況看，美的集團在全渠道覆蓋戰略下大力推進三大核心渠道體系建設，對美的空調的市場份額增長功不可沒。招商證券分析師紀敏認為，空調內銷景氣是否會在三季度出現明顯回落或許是市場目前的主要憂慮，但競爭格局發生變化依然可期。