【中國禮品網訊】多年來，家紡行業的主要營銷渠道是百貨商場、購物中心等實體店。但隨著整個宏觀經濟形勢的變化及銷售成本的不斷增加，家紡產品在傳統渠道的銷售增長明顯放緩，甚至出現了負增長。而且近年來，隨著電子商務的異軍突起，以及向天貓，京東等線上的發展和完善，對于整個家紡行業的沖擊確實相當大。
家紡行業在這樣的大背景下，也開始著眼于電子商務，想依附于發展迅速的電子商務來謀求自身的快速發展。業內人士認為，發展線上銷售是大勢所趨，但線上渠道并不能夠取代傳統渠道，線上線下的融合才是根本出路。
從事多年家紡行業營銷的章國明表示，隨著手機購物的興起，越來越多的消費者習慣于通過移動互聯網購買商品，這預示移動移動互聯網將會成為未來各行業爭奪的新市場，家紡行業要向在未來競爭中脫穎而出，形成較強競爭力，就必須率先搶占未來新市場的先機，成功拿下移動移動互聯網這一新興潛力巨大的市場。通過移動線上營銷模式，來搶占市場，提高企業經濟效益，不僅如此還能通過網絡的力量，提升企業知名度，樹立良好的企業形象。
電子商務市場正成為家紡行業競爭的一塊“香餑餑”。家紡行業的電子商務發展也引發了家紡行業新的平臺上的競爭力度從傳統的網絡推廣手段逐漸到創新型渠道營銷模式的轉變，從傳統的專賣店直營店數量戰，到價格優勢戰，再到現在的走國際化品牌的路線，家紡行業都在電商上進行著華美的蛻變。