【中國禮品網訊】作為市場促銷“承前啟后”的一個小長假，禮品行業越來越多的商家都不再把中秋節小長假視為重要的大型促銷節點。但本著“不促不銷”的原則，多數商家還是會采取一些有特點的活動。有的企業直接延續了促銷活動，有些則是干脆直接把中秋節促銷當成了“國慶”促銷活動的前期預熱環節。
促銷手段是老生常談
為趕在節假日期間吸引消費者，禮品商家們各顯神通，推出的促銷手段可謂是“琳瑯滿目”，一位長期從事于行業的營銷策劃人士坦言說，“這些促銷手段也是老生常談，只是以重復性的花樣文字、圖片吸引消費者，僅僅是做‘逢節必促銷’。所謂的花樣百出，也只是換湯不換藥。長期的單一促銷形式讓不少消費者略顯疲勞，也提高了消費者的‘免疫力’。企業如此勞神費力，難獲理想效果。禮品業促銷模式已經出現同質化現象了?！?
企業促銷不能是簡單移植
業內人士表示，“禮品市場的同質化現象十分嚴重。因一些商家的促銷手段獲得成功，就受到了其他企業的追捧，而這最終演變成了簡單效仿和復制。當消費者心理發生變化時，一些賣場沒有經過充分的市場研究，只是對曾經成功的模式進行簡單移植、模仿，在外界諸多因素發生變化后，這種簡單、粗放的復制并不一定能取得成功。類似的羊群效應在禮品市場之間不斷上演，而且不少參與者喪失了基本判斷力，最終只知道一擁而上，這給企業自身和行業都埋下了諸多隱患?！?