【中國禮品網訊】西門子品牌還能在家電領域存在多久？隨著西門子宣布出售合資企業博世和西門子家用電器集團（以下簡稱“博西家電”）50%的股份后，西門子品牌在家電領域未來的發展情況引發了業內熱議。有業內專家指出，隨著博世集團掌控博西家電后，今后會在產品生產、研發方面進行整合，而在品牌方面很可能保博世棄西門子。
西門子品牌
未來十年不會消亡
日前，博世集團和西門子股份公司正式達成協議，博世收購西門子所持有的博西家電50%的股份，交易總價為30億歐元。據了解，該項收購已被博世集團董事會和監事會以及西門子管理委員會和監事會批準，交易將有望于2015年上半年完成。屆時，博西家電將成為博世集團的全資子公司。
根據雙方協議，博西家電獲準將繼續長期使用西門子品牌生產和銷售家用電器，這也就意味著短期內，此次股權變動并不會對博西家電經營情況造成多大影響，博西家電仍然可以使用西門子、博世兩大家電品牌。
博西家電（中國）總裁兼CEO蓋爾克日前就西門子退出家電領域一事首次做出正式回應。他表示，股權變更是兩大公司戰略調整的結果，并表示在2025年之前，西門子品牌將在中國市場存在并繼續發展。
剝離家電業務
在情理之中
資料顯示，1967年，博世和西門子將雙方家用電器業務合并成立了合資公司博西家電，雙方合作時間超過40年，此次股權的出售也意味著西門子正式與家電領域劃清界限。
業內專家看來，西門子家電業務的剝離與西門子集團整體發展規劃有關。家電分析師梁振鵬指出，西門子集團絕大多數業務都是圍繞著重工業、自動化樓宇、醫療、能源等領域，面向的都是商用領域的客戶，而家電業務一直以來都是西門子集團中惟一一個面向終端消費者的，這不符合西門子集團的整體戰略。
“出售博西家電的股份是西門子繼續集中專注于核心業務的一步?！蔽鏖T子股份公司首席財務官托馬斯表示。
梁振鵬還指出，早在西門子與博世集團成立博西家電時，西門子便有意淡化家電業務。在過去幾十年間，當長虹、美的、三星等企業紛紛布局產業上游核心零部件時，西門子卻毫無建樹，對家電業務持一種維持的心態。
盡管西門子出售了家電業務，但是在品牌方面卻只是提及博西可以持續使用，至于西門子家電品牌具體歸屬情況如何？北京商報記者向西門子中國方面發送采訪郵件，不過并未得到明確的回復。
博世短時間
恐難挑市場大梁
在業內專家看來，西門子品牌在家電領域還擁有較大知名度，品牌影響力較大，綜合實際經營銷售來說，博世集團短時間內勢必會同時使用博世和西門子兩大品牌，但在品牌的維護和推廣方面，可能側重博世品牌，取而代之，最終結束這種左右手互搏的局面。
事實上，在家電業內存在一個普遍現象，就是收購方往往會對被收購方做一個標志性措施。就是把被收購方的銷售渠道、售后服務體系、技術人才、研發、生產線這些資源占取之后，對被收購方的品牌進行弱化。對于博西家電擁有的博世和西門子兩大品牌來說，梁振鵬認為，西門子家電品牌最終結局可能相當于松下收購三洋的結果，雖然商標歸為三洋，但是松下已經確定要拋棄三洋。北京商報記者走訪家電連鎖賣場時也發現，西門子和博世品牌的洗衣機在賣場中往往是放在一起銷售，而且產品很難看出明顯差異，隨著博西家電股權的變動，今后這一情況勢必有所改變。
談及博世和西門子品牌未來的發展前景，梁振鵬持不樂觀態度，博西家電已經不屬于頂級的家電企業，博世和西門子也不屬于主流的家電品牌，兩者在家電領域布局均不全，空調、彩電等產品線沒有涉及。這種情況下雙方資源整合后也難與三星、海爾等企業抗衡。此外，未來博西家電的品牌發展重心肯定在博世，但事實上博世品牌的市場張力要弱于西門子，這意味著今后整合西門子后，博世家電也很難完全吞食西門子市場份額。