【中國禮品網訊】按營業額排序,世界十大知名展覽公司中,也有六個是德國的,每年,德國舉辦的國際性貿易展覽會約有130多個,參展商17萬家,其中有將近一半的參展商(約為48%)來自國外,在服裝展覽設施方面,德國也稱得上是頭號世界展覽強國,德國現擁有23個大型展覽中心,其中,超過10萬平方米的展覽中心就有8個。目前,德國展覽總面積達240萬平方米,世界最大的四個展覽中心中,有三個在德國,地處歐洲中心,交通便捷的德國,位居世界展覽國家之首,每年吸引1000多萬國內外參觀者,給德國帶來約25萬個全日制的工作機會和約450億馬克的收入。
德國每年舉行若干展覽,其中有影響的跨國展覽約130多場,世界上最重要的150個專業展覽會中有近120個都在此舉行,這些展會都已有幾十的歷史,是名副其實的權威性展覽會。
漢諾威、法蘭克福、慕尼黑、杜塞爾多夫等都是國際著名的展覽城市,它們都把展覽作為支柱產業加以扶持,動員各個部門來推進這一事業,不僅興建了展館,還出臺一系列鼓勵措施和優惠政策,吸引參展商和觀眾,德國的展覽會無論對參展商還是觀眾都提供非常優質的專業化服務,這里的展館規模雖大,但無論其設施還是服務,都處處以人為本,方便觀眾,更為難得的是大多數展會在展會結束很長時間內,參與者仍會收到展會的統計和分析資料等,充分體現了德國人認真嚴謹的工作作風。
德國大多數服裝展覽都需購票入場,專業展覽的門票貴些,在德國有跨地區影響力的展覽會中,平均國外參展商的比例達到48%;專業觀眾的國外比例最高達50%,平均比例也達到了25%,近兩年中國參展商數量也連續增長5既,顯示我國的出口貿易比較強勁。
漢諾威展覽中心是歐洲最大的展覽中心,因2000年舉辦世博會又再次重建,其室內展覽面積已超過46萬平方米;法蘭克福展覽中心是歐洲第三大展覽中心,室內展覽面積達29.2萬平方米;慕尼黑展覽中心室內服裝展覽面積也有29萬平方米,這些展館的規模雖然大,由于這幾年德國展覽經濟發展的良好勢頭,展館也仍在擴建,全國的展覽面積每年增長2%左右。
德國的展覽中心一般都兼有會議中心,設施非常齊全,并注意展館的功能建設和周圍設施的配合,其周圍鐵路、巴士、地鐵、貨運站、航空、住宿等條件都很方便,更有城市旅游、娛樂、文化的結合,力爭使每個參與者對這城市有好感并被其深深吸引。
除主辦企業和場館外,德國也有很多相關的展覽服務行業,例如:展臺設計裝演、電氣安裝、設備與家具供應、清潔等公司,它們每年的營業額也是極其可觀的。
有統計資料顯示,大多數德國企業認為參加展覽會對提高公司知名度、展示創新產品、收集信息等的作用優于其他任何方式,而在締結合同、直接影響客戶的決定方面,博覽會的效果排在第二或第三。據統計,參展商在展會上每花費1元錢,平均可帶來40元左右的合同,這些優勢使德國展覽經濟在目前保持著穩定發展,而在可預見的將來并不會為電子商務的發展所威脅。
歐盟范圍的擴大和歐洲貨幣的統一,德國的展覽可吸引著越來越多的外國參展商和參觀者,使德國的展覽經濟受益匪淺,同時,德國的展覽經濟也在快速向國外發展,表現在一方面越來越多的德國展覽公司到外國舉辦展覽會,另一方面越來越多的德國企業參加國的展覽,例如漢諾威展覽中心、慕尼黑展覽中心、杜塞爾多夫展覽中心一起在上海成立德國國際展覽有限公司,在中國舉辦了一系列展覽,還成為上海新建的展覽中心的股東,深圳的高新技術成果交易會上,德國組團也是海外組團中服裝展覽面積最大的組團,展示效果非常突出。
有幾十年發展歷史的德國展覽經濟,對我國剛剛起步的服裝展覽業的建設是非常有啟發的,兩國之間的展覽業合作正逐步展開。