【中國禮品網訊】白框是寶麗來的標志性外觀，已經銳變成為一種文化上的符號。對于年輕的一代來說則意味著些許復古以及酷的意味——來自模擬時代的Instagram；對于年長的人來說，寶麗來代表了一種攝影的文化。
今天，主打懷舊牌是寶麗來主要的商業手段。公司CEO斯科特?哈迪（Scott Hardy）正在采用數字技術與保留產品“很酷的復古外形”之間拿捏平衡。
為了推出最新系列相機，寶麗來聘請了舊金山的工業設計公司Ammunition，該公司由前蘋果公司設計主管羅伯特?布魯納（Robert Brunner）所領導。Ammunition幫助寶麗來設計了一款類似GoPro的運動相機——寶麗來Cube，該產品形狀像立方體，目標用戶是那些上了年紀的潮人以及年輕女孩。為了向傳統相機上的35毫米膠片致敬，寶麗來Cube的尺寸也是35毫米見方。它具有橡膠手感及圓邊，有各種鮮艷的顏色可供選擇，同時也使用了經典的色譜裝飾環繞機身，該設計首次出現在1977年推出的寶麗來OneStep相機上。
Cube具備防水功能，同時能夠一鍵拍攝照片或1080p高清視頻。在視頻攝制模式下，電池續航時間為90分鐘，能夠通過micro-USB充電。相機底部有一塊磁鐵，因此能夠被吸在路燈桿或者車身上，也能通過一根繩索掛在脖子上。
與其他運動相機相比較，Cube的價格也相對容易接受，目前的售價是79.99英鎊。
在吸引數字攝影愛好者的同時，寶麗來也沒有忘記他們經典的“拍立得”功能。例如，Z2300就是被公司稱之為“數字拍立得”的相機，該產品將數字相機功能與打印功能結合在一起。用戶將包含染料晶體的鍍鋅膠片盒放入相機，在拍攝完成后，相機加熱融化膠片的染料晶體，產生出一張錢包大小的彩色照片。順便說一句，對于從未體驗過“拍立得”功能的年輕人來說，這個過程近乎“魔法”。
寶麗來現在更進一步，在美國推出了名為“Fotobars”的連鎖店。用戶可以無線上載智能手機中的照片，然后在上述場所以經典寶麗來風格打印出來，還能夠加上附言以及各種相框效果。
寶麗來，這個在數字相機潮流中奄奄一息的傳統相機廠商，正在努力嘗試如何在現代技術與復古設計中間把握平衡，以期待重獲新生。