【中國禮品網訊】功能飲料品牌紅?？偰苷业轿蟊娧矍虻姆椒?，比如找人從太空進行“極限跳傘”。
但它想做的可不僅僅是把品牌和極限運動做綁定，除了針對運動愛好者做宣傳，紅牛也在包括藝術在內的其它領域努力尋找存在感。最近，這個飲料品牌就在紐約開出了一家專賣設計品和藝術品的“禮品店（The Gift Shop）”。
“禮品店”是紅牛與美國藝術娛樂公司Alldayeveryday的合作項目。商店從博物館和藝術館的紀念品商店獲取靈感，展出和銷售藝術家和設計師創作的獨特的、有品位的藝術品和設計商品，包括服裝、配飾、裝置藝術品、生活用品等。
同時，商店也會和博物館與藝術館一樣，不定期地舉辦展覽和活動。比如，在已公布的商店活動日歷中，攝影師Amanny Ahmad會在春季進行花卉裝置和圖像作品的展出。在展覽結束后，這些作品都會留在“禮品店”中銷售。
“不斷地為店里添新產品是件容易的事，但我們也希望能在店鋪體驗上一直出新點子，所以我們會在店里不定期的舉行各種活動?！盇lldayeveryday管理合伙人凱文·卡尼（Kevin Kearney）在接受設計網站pfsk采訪時說，“而活動的日程也排得并不密集，因為我們希望為藝術家們提供更多的機會和空間，讓他們自由安排自己的展覽時間。
在紅牛與Alldayeveryday的合作中，Alldayeveryday負責利用自己在藝術界和設計界累積下的合作伙伴資源，為“禮品店”找優質貨源。而紅牛則負責為商店策劃和舉辦周期性的主題活動，并為商店提供場地——“禮品店”就開在紅牛在紐約開設的“紅牛工作室（Red Bull Studios）”中。
紅牛工作室是紅牛為了打入藝術和娛樂圈所創辦的多功能空間，目前在包括倫敦、洛杉磯、紐約、巴黎、東京、奧克蘭、圣保羅等全球11個城市設有分站點。一般情況下，每一個紅牛工作室都配備有廣播直播間、錄音棚、演講廳、展覽空間，以及無限量供應的紅牛飲料。
通過紅牛工作室，獨立畫家、雕塑家、音樂人、DJ可以獲得藝術創作所需要的設備和場所。而這次紅牛工作室紐約分站開設計品店，又為藝術家和他們的作品提供了一個展示的空間，以及銷售的機會。
可是除了能增加品牌曝光率，工作室和設計品店究竟能為紅牛帶來多少產品銷售回報呢？
紅牛在公司成立至今的27年里，已經成長為全球最大的功能飲料品牌，其功能飲料的全球總銷量已經超過了450億罐。在2014年，紅牛的全球年銷售量達到了56億罐，較2013年上漲了4.2%。
這樣的銷售成績與紅牛投重金做的營銷努力不無關系，但似乎與運動方面的高投入更相關。紅牛品牌官網中的2014年度總結板塊中，紅牛在介紹銷售成績的同時，還特別強調了品牌贊助的球隊、車手、賽事在2014里的表現和成績。
所以，紅牛選擇藝術領域作為下一個市場拓展的突破口總讓人覺得牽強——起碼目前，藝術和紅牛產品的聯系度還是偏低的，僅僅靠“給你一雙翅膀”這樣放諸四海而皆準的廣告口號將二者綁在一起，并不能說服消費者，尤其是那些藝術愛好者和從業者選擇購買功能飲料。試想一下，一個賽車手喝紅?？隙〞纫粋€音樂家拿著紅牛創作來得畫面和諧吧。