【中國禮品網訊】借勢是事件營銷的一個最常見的操作，但公眾事件的發展往往會與企業營銷的目標出現差異。突發事件，因其不可預知性和破壞性，成為新聞焦點是自然而然，但那些由禮品企業自己策劃的事件，又是如何成為大眾關注的焦點，且達到較高的關注程度？這些都將直接影響到禮品企業事件營銷目標的實現。
那么，對禮品企業來說，事件營銷要如何進行造勢呢？造勢，是為了吸引眼球，是形成媒體聚焦的一個必需前提。
造勢，是對借勢操作的一種再強化
禮品企業造勢的過程，也即營銷者因勢利導的過程。通過造勢，讓不可預知的事件朝自己有利的方向發展，同時，造勢也可以強化事件的關注熱度，通過對事件的掌控，塑造良好的企業形象，從而占據消費者心智，形成有效的提醒及聯想。
造勢是面對突如其來的事件，善加利用，讓形勢變得更加有利于自己，形成獨特優勢的過程。
造勢營銷，最重要的就是吸引消費者
在由禮品企業自己制造的事件中，造勢，還有一個重要目標，就是吸引消費者，提高其參與的熱度和積極性。如在網絡中著名的“賈君鵬，某某喊你回家吃飯”，還有最近流行的“元芳，你怎么看”就是典型的造勢。通過造勢吸引越來越多的參與者，從而達成企業營銷目標。如果禮品企業在事件營銷中，沒有形成熱點，參與者少，就可能出現“只有事件，沒有新聞”的情況。事件營銷就可能被眾多信息所湮沒，不能發揮應有作用。
總之，禮品企業要明白成功的造勢，可以讓平淡無奇的事件成為眾人矚目的焦點，讓人不由自主地卷入，而正是這種自發和自覺的卷入，為事件營銷的成功奠定了基礎。