【中國禮品網訊】上半年的首個電商大促418已圓滿落幕，據國內家電行業權威研究機構中怡康數據監測顯示，418期間，冰箱增速明顯，尤其是對開門冰箱異軍突起。
418期間，冰箱整體銷售規模同比增長3.0%，其中對開門冰箱整體銷售規模同比增長15.9%，相較2015年第一季度的增幅上升了7.8個百分點，增長非常明顯。
綜合全渠道數據分析，對開門冰箱的高速增長，與蘇寧開展的 “418任性購物節”大有關聯。蘇寧418期間的冰箱及對開門同比增幅分別為47%、112%，遠高于行業增幅。而尤其令人驚訝的是，一款單品合資對開門的銷售貢獻超過了60%，金額達到1.08億!據蘇寧冰洗事業部總經理吳丁劍介紹，購物節期間，蘇寧基于大數據分析，重點推出了一款439升超薄對開門新品——扎努西·大白，以中低價位、市場主流功能配置，迅速吸引了消費者的關注。
418期間，蘇寧全渠道共售出19561臺扎努西大白。據中怡康預測，2015年全國對開門市場容量在219萬臺左右，新品對開門冰箱首發陣容在2000臺已較為罕見;近20000臺的成績，著實讓人驚嘆!
據蘇寧冰洗事業部相關負責人透漏，本次對開門冰箱的發布是蘇寧大家電極致單品營銷的首次嘗試，蘇寧依托O2O融合的優勢，結合大數據分析，挖掘顧客深層需求，深度定制熱銷單品，未來還將圍繞冰箱、洗衣機，在極致性價比，極致功能體驗、智能產品、個性定制等領域進行深度探索。
隨著互聯網時代到來，單純靠價格戰沖擊市場的戰略已經落伍，各家電零售渠道正在不斷試水單品營銷，從細分消費者的深層需求出發，圍繞消費者的核心痛點開展單品定制營銷，做深做透，大家電C2B模式已初見端倪。