【中國禮品網訊】近些年來，消費領域發生著微妙的變化，禮品市場悄然興起，從老年保健品到電子學習用品，從傳統工藝品到現代數碼產品，從個人禮品到禮品公司，禮品市場可謂欣欣向榮。如何認識禮品市場及其消費者購買心理與購買行為，已經是學界研究的一個新課題。
禮品消費的文化基因
中國向來被譽為禮儀之邦，在傳統文化中，中國人對家的認識是追求溫馨、美滿幸福的家庭是大多數人的價值標準之一。因此也常常把“成家”和“立業”合二為一，成為人生的兩件大事。這樣一種文化，社會學家稱之為“群文化”，群文化的維系基于人們的“歸屬需要”。
禮儀可以分為兩個部分：精神層面和物質層面，禮節和禮品都是禮儀的載體。群文化產生了禮儀的需要，禮儀產生了禮品的需求，禮品也就成為一個特殊的市場，同時由于群文化滲透到每一個中國人的身上，其市場規模之大不言而喻。
禮品消費與一般消費的不同
一般消費的購買行為分為五個階段：問題認知→信息收集→選擇與評價→購買行為→購后評價中在一次購買行為中，一般有五種角色：購買者，使用者，影響者，建議者，決策者，但對于禮品消費而言就與此有很大不同，因為在禮品消費中購買者和使用用者是分離的，購買者在購買禮品時是要考慮到使用者的接受程度，是否能迎合受禮者的口味。因此，對禮品市場而言，僅僅對購買者進行細分是不夠的，還應當對最終使用者進行進一步細分。
商務禮品市場蓬勃發展
競爭加劇，合作的重要性必然加劇。市場化的中國，人際交往、公共關系在發展人脈、擴展社會資源、市場資源方面起到不可替代的作用，對商務合作伙伴、目標客戶、顧客、資源控制者進行感情投入不可避免，這就開創出一個全新而巨大的市場--商務禮品市場。據有關部門預測，目前我國商務禮品市場有超過600億元的市場空間，并仍在以接近20%的速度增長，很多分析人士已經把近年來禮品市場的異?；鸨瑲w結為商務禮品的異軍突起。
因此，禮品企業只有正確解讀禮品市場當前的消費特點，才能針對消費者的禮品購買心理制定出有效的策略，在禮品市場占得一席之地。