【中國禮品網訊】東莞展會今后想要拿到政府扶持補助，不再那么容易了。7月26日，東莞政府正式發布《東莞市重點會展項目認定辦法》，對獲得補助扶持的十大展會在展覽面積、參展企業、采購商等方面都有明確規定。相關的量化指標，可能讓一些影響力稍遜的展會無法通過認定，拿不到來自政府的財政補貼。
對此，有專家學者表示，東莞政府此舉會讓一些虧錢無影響力的展會“斷奶”退市，迫使一些展會提前走向市場化，盡快脫離政府補貼的臂彎。
提高門檻勒緊口袋
補貼有硬指標
“展覽規模達到15000平方米以上、參展企業在200家以上，須有針對性地邀請采購商1000人以上或組織觀眾到會達20000人次以上”，這是東莞對十大展會的認定條件之一，和3年前東莞十大展會的認定細則對比，這次政府對于重點扶持補貼的十大展會有了更多的硬性要求。
東莞市會議展覽業協會常務副秘書長姜淮分析指出，新的認定辦法對參展企業、采購商、專業觀眾都有具體的量化規定，并把十大展會規模的要求從之前的10000平方米提升到15000平方米。姜淮還指出，對于政府重點扶持的展會，今年還新增了5個“成長性展會”的認定，給十大展會以壓力，競爭性增強了。另外，有重大違規違法的會展項目，將實行一票否決，取消其認定資格，并且5年內不能再申請補貼。
“提高門檻，政府勒緊補貼口袋，其實就是要逼這些展會走市場化道路。”中山大學嶺南學院財稅系主任林江表示，各項硬性指標，會讓一些不達標的展會拿不到補貼，要么適應市場要么退市。事實上，東莞市政府對一些重點展會的補貼也開始減少，促其轉向市場。以臺博會為例，盡管政府主辦的性質不變，但之前由政府全額負擔費用，今年就在財政補貼上減少了50萬元，開始把展會推向市場化。
曾經風光的電博會
一“斷奶”就停辦
統計數據顯示，去年東莞舉辦的大型展會多達300場，其中有一部分就是背靠政府補貼這棵“大樹”舉辦的。林江表示，東莞要打響會展城市這張名片，單靠政府展會是絕對不行的，一些影響力稍遜的展會，一旦脫離了政府的補助，單靠其自身的影響力是難以維系下去的。曾經風靡一時的東莞電博會，去年在政府補貼“斷奶”后就停辦了。
記者了解到，去年東莞電博會在連續舉辦了13年后突然停辦，原因就在于政府取消了該展會的財政補貼，將其推向市場化運營，但在市場化運營的首個環節——招標選擇承辦單位上就卡殼了，當時報名的展會公司不足3家，無法開標，導致招標失敗。
據悉，承辦了6屆電博會的展會公司——廣東現代會展管理有限公司也沒有參與相關投標。廣東現代會展管理有限公司行政總監表示，在沒有政府補貼的情況下企業沒有信心辦好該展會，自然不去參與投標。
政府辦展流于形式
談市場化尚早
東莞電博會曾是東莞最有影響的龍頭展會之一，但歷經十幾年后，這一龍頭展會在政府的臂彎里中沒有太大的創新發展。東莞市電線電纜行業協會秘書長劉濤告訴記者，流于形式的電博會，參展效果明顯大不如前，電線電纜行業協會的會員參展熱情逐年下降。
作為東莞重點扶持展會，東莞電博會之前都能得到政府的高額補貼。2009年補貼金額為700余萬元；2010年政府補貼減少，僅為500多萬元，這時展位開始收費，每個展位收費1000元；到了2011年，政府補貼電博會的金額驟降至100萬元，這使得展位收費大增，且展會功能也受到較大影響。參加該屆電博會的東莞偉光照明電器公司負責人熊先生稱，當時花了一兩萬元拿下4個展位，但感覺是“白忙活了一場”。
“產業的發展離不開政府的推動，現在大談展會市場化還為時過早”，姜淮指出，政府主導性展會在東莞乃至全國都不可或缺，但展示內容缺乏專業化、展示亮點缺失等，容易讓政府主導的展會流于規模和形式，只有賣家沒有買家，結果只能是“風光開幕冷清閉幕”。
探索出路
眼光別只盯著本土要引全國名牌參展
林江表示，東莞展會很多時候只是東莞產品的展銷，而不是全國乃至全球產品的展示，“這會導致東莞這部分展會的影響力很有限”，林江指出，東莞展會要做大做強，在展示本土產品特點的同時，也要把行業的最新東西展示出來，這樣才更有看點。
作為東莞市政府重點扶持的產業，虎門服交會得到了政府的支持和補助。東莞市虎門服裝服飾行業協會常務副會長兼秘書長朱華澤表示，虎門服交會現在正朝市場化方向努力，開始把眼光放遠，不局限于扶持東莞本土服裝企業，而是爭取吸引更多國內知名品牌企業參展和聚集，擴大影響力。
姜淮指出，受廣交會影響，東莞展會的“貿易功能”被過分強調了，而忽略了展會本身的展示功能。“真正的展會是站在某個行業的最前端，能先于市場發現行內的問題和趨勢”。姜淮告訴記者，東莞名家具展一開始只是個貿易型的展會，但由于抓住了市場脈搏，現在已經變成了集家具研發、設計等多方位的綜合性家具展，發布的新產品都會成為行業爭相追捧的焦點，展會上的主流設計也會成為行業的新潮流。
據悉，東莞名家具從一開始就是行業辦展，走市場化運營路線，現在也被認可為東莞十大展會，但其市場化運營的套路已經發展成熟，有沒有政府補貼都不會影響其辦展，“現在全國各地乃至全球的買家都會在名家具展會期間聚集東莞，為的就是看一下今年家居的流行新潮流”。