【中國禮品網訊】歐美市場一直是內地消費者境外消費奢侈品的首選目的地，內地消費者支撐了歐洲本土奢侈品市場的一半業績。但今年，內地消費者海外購物的重心已從歐美轉向港澳?！?013中國免稅報告》的統計顯示，港澳地區消費比例從去年的26%一躍占到了44%，高于歐洲16%與美國15%兩大區域的總和。而在2012年，歐洲和美國的境外消費占比還高達33%。數據顯示，今年大幅增長的赴港澳消費份額還有一大部分是從內地市場轉移過去的。去年，內地消費奢侈品占35%，而在今年已銳減至20%。
對此，奢侈品領域專家周婷透露，今年內地消費者熱衷于境外短途旅游的特點十分明顯，在香港海港城等消費重地都有大批的游客排隊購物，遠超過以往的客流量。此外，由于自由貿易港的身份，香港地區在腕表等商品上，有著明顯的價格優勢，有些品類甚至低于商品原產國，這些都導致今年港澳地區消費猛增。與之相比，只有專門挑選最新問世的、限量款精品的消費者才會遠赴歐美“淘寶”。
另一個與去年不同的調查結果是，今年北京取代上海，成為內地消費者在境內購買奢侈品的首選城市，在整體市場中占比高達56%。周婷表示，奢侈品消費力量北移的趨勢在今年異常明顯。
在業內人士看來，這不僅與奢侈品牌在北京加速布局有關，也與北京文化消費中心的地位和較強的輻射能力相關。“此外，北京城市在珠寶、腕表的消費上遠多于南方，這兩大類商品的價值都超過普通皮具。”一位運營奢侈品牌的負責人告訴北京商報記者，外埠游客組團購物已經成為京城不少奢侈品購物場所的一大特色。
北方市場的“禮品消費”特色也決定了奢侈品購買力的上升，雖然政府部門禁止官員收受禮品，但來自民間企業與個人送禮習慣仍為奢侈品市場貢獻了不少的銷售業績。周婷透露，在看到北京市場的快速增長的情況下，目前已有奢侈品集團考慮將總部轉移至北京。