【中國禮品網訊】參觀2013年香港書展，用走馬觀花來形容絕不為過，因為本來的行程中并沒有這項活動，而參觀時間也只有短短的1個多小時左右的時間。
筆者到香港的主要日程，是受邀參加7月18日舉辦的第11次兩岸四地印刷業交流研討會，以及同日舉辦的“香港印刷業商會第三十八屆理監事會就職典禮暨七十四周年慶祝晚會”，參觀書展是因為這一天的活動基本安排在下午，上午屬于空白，因此熱情的東道主臨時決定，安排這次去參加活動的內地部分人員參觀香港書展。
出于職業的習慣，參觀香港書展，筆者其實幾乎沒有花費心思去關心書的內容，而是將更多的精力放到了與印刷相關的細節上面。雖然只是走馬觀花，但從中窺到的一些關于出版印刷的端倪，希望能夠對從事出版印刷的企業有所幫助。下面，從幾個方面進行討論。
出版印刷是否會消亡
2013年香港書展(Hong Kong Book Fair)是在香港會議展覽中心舉辦的，共使用了香港會議展覽中心的3個展館，展出規模和筆者參加過的北京書博會大致相當，但是形式有所不同。北京書博會側重的是版權貿易，展覽現場不進行圖書的銷售，是典型B2B型的展覽會；而香港書展的每個展位都進行現場的銷售，而進行版權貿易似乎只是附屬功能，因此香港書展更像是國內的書市，是B2C型的展覽。
在筆者參觀的1個多小時里，這里人潮涌動，非常熱鬧。而從香港當地《星島日報》的報道中獲悉，香港書展首日的前4個小時，就有超過5萬人次入場，而當日的入場總人數達到18萬，其火爆程度可以想見。
而在書展火爆的背后，蘊育的一句潛臺詞就是：雖然很多人都在唱衰出版印刷，而且出版印刷的統計數據也的確不很樂觀，但是出版印刷也罷，紙質圖書也罷，離徹底消亡還相去甚遠。
香港書展人潮如織
對于從事出版印刷的企業來說，與其慌不擇路地盲目轉型，不如把自己該做的事情做好、做到極致，或許這樣對于企業的發展更為有利。
2013年香港書展的偌大展館中，參展的各種企業達到數百家。但是筆者在現場可以看到，這里展出的圖書，全部屬于量產的圖書，按需出版、印刷的圖書難覓其蹤。
書展作為一種針對大眾的展示銷售方式，特別是香港書展這種同時進行現場銷售的方式，保證圖書的充足供給，是每家參展企業需要做到的。同時，書展展出的都是出版企業希望熱銷的圖書或者是極力向大眾推薦的圖書。按照周期理論，這個時期的圖書應該是銷量增長的時期。綜合這兩點，按需印刷的圖書無法出現在書展這樣的場合也是可以理解的，畢竟按需出版、按需印刷的優勢不是大批量復制，而是解決個性化小眾讀者的需求和長尾市場的需求，而這些市場在書展這樣的場合體現得并不突出。
另外，中華印制大獎組委會秘書長李琛先生對按需印刷也有自己的評價，他表示：“目前按需印刷系統生成的圖書，從印刷和裝訂質量上講是低檔次產品。傳統印刷的書帖在裝訂之前需要壓實，這是需要時間的。而現在的按需出版系統為了保證出書快，將這道工序省略掉了。由此帶來的問題是圖書裝訂出來松松垮垮，無法與采用傳統工藝生產的圖書相比。所有從印刷裝訂的角度看，按需印刷只能生產‘短平快’的低檔次圖書。”
作為需要展示出版企業精品的書展，顯然不會將專家眼中的“低檔次”產品拿出來示人，這樣無異于自砸招牌。這或許也是按需印刷圖書在香港書展上難覓其蹤的另外一個原因。
印刷裝訂質量不應該是問題
參觀香港書展，還有一個感受就是這里展出銷售的所有圖書都是精品。在這里暫且不提圖書的裝幀，單就其印刷和裝訂質量而言，這些圖書隨便拿出一本，都是可以去參加中華印制大獎這樣的印刷裝訂大賽的。
上市銷售的圖書，都應該是合格的產品，這是商品市場的普適原則。但是這種普適原則在中國印刷行業卻好像成了難以企及的“奢侈品”。時至今日，國內各地新聞出版系統、印刷系統，依然在進行各種印刷裝訂質量的評比活動，而在新聞出版系統的檢查中，每年的教材印裝質量也是重點檢查項目之一。
對于國內印刷企業的印裝質量，筆者還有一個直觀的感受，這種感受來自慧聰網攜手上海新星印刷器材有限公司組織的“新星杯年度印刷包裝十佳評選”。“新星杯年度印刷包裝十佳評選”的參選企業是印刷包裝企業，為了體現這些企業的加工能力，組委會每次都要求參選企業提交印刷產品作為參考。不過客觀地講，即便是這些用于展現企業加工能力的產品，每次在評委專家的眼里，還是總能夠挑出一堆的毛病來。
此前常聽一些企業家表示，“和國外印刷企業相比，我們的設備并不差”。但是，“并不差”的設備生產出來的產品卻不能保證上市的產品是合格品。更為可悲的是，據了解，香港書展上的圖書，絕大多數是在中國大陸印刷生產的，而送出去的書就可以是合格品，在國內銷售的就降幾個檔次。這里面的板子是該打在出版印刷企業的老板們身上呢，還是應該打在操作人員的身上呢？
從這個角度考慮，國內的出版印刷企業需要反思、改變和改進的地方，其實還很多。圖書的印刷和裝訂的質量，本來就不應該是個問題。
出版印刷印后市場大有可為
2013年香港書展參展企業數以百計，而展出的圖書也是琳瑯滿目。雖然書展的圖書以簡裝書為主，但多姿多彩的圖書裝幀和印后加工，讓這些簡裝書看上去同樣不同凡響。
此前接觸印刷企業，3D印刷的應用一直是個讓人感到困惑的問題。3D印刷要求很高，但是這種印刷工藝到底能夠應用在什么地方呢？如果僅僅是用于印刷一些明信片或者貼畫，那么顯然有點大材小用了。
在香港書展上，筆者看到了為數眾多的兒童圖書采用了3D印刷作為圖書的封面，立體、絢麗的圖案，為簡裝圖書添色不少，也吸引了眾多幼兒讀者和青少年讀者的青睞。
除了3D印刷，其他的一些印后加工，包括燙金、壓凹凸、局部上光、模切、二維碼等，也廣泛應用在簡裝書的裝幀上，使得簡裝書簡約而不簡單。
積極在印后裝幀工藝上下功夫，將簡裝書做到不簡單，這對尋求未來發展之路的出版印刷企業，應該是個可以參考的努力方向。
2013年香港書展的展出時間是7月17-23日，可能因為時值香港中小學生放假期間，所以在書展的現場可以看到很多來這里參觀和買書的青少年甚至是嬰幼兒，在這里參觀購書的成年人反而不是很多。單從這一個書展來評論讀者的年齡層次會有偏頗，但是認真去分析圖書的讀者年齡構成，無論是對出版企業還是對出版印刷企業，都是非常有必要的，而針對不同年齡層次的進行不同的裝幀設計和采用不同的印后加工，其實正是出版印刷企業實現高端轉型的必由之路。