【中國禮品網訊】近期，電影《激戰》熱映。人的一生處處面臨競爭，需要面對挑戰不斷努力，甚至東山再起。而家電業在最嚴酷的市場環境中激戰三十多年，從而成為競爭最充分、發展最成熟的行業之一。如今，家電業在蓬勃發展的同時依然時時面對激戰——對內搶占市場份額、對外打響中國品牌——走在一條充滿競爭又充滿機遇的大道上。
激戰三十年
民族品牌領跑世界
2013年6月底,“2013年中國500最具價值品牌”榜揭曉。拿起這份長長的名單來看,不時有家電3C業品牌名稱映入眼簾。聯想、海爾、蘇寧、長虹等,每一個上榜品牌都有無數的光環和輝煌籠罩著。
可以說,和其他行業相比,家電業是目前樹立自主品牌最成功的一個企業,涌現出了一批又一批的名牌企業?？墒钦l又能想到,家電業的發展之初,其實是從全面引進開始的。包括生產技術的引進、生產設備的引進、生產線的引進,甚至零部件也要從國外進口。
家電業作為我國開放最早、競爭最激烈、發展最成熟的行業之一,在極大地豐富消費者需求的同時,也在高速發展的道路上不停奔跑。這個奔跑的過程,其實就是充滿激戰的過程。上世紀80年代,中國家電企業追波踏浪,在激戰中艱難起步;上世紀90年代,面對家電市場充斥的外資品牌,中國家電業在激戰中奮勇追趕; 進入21世紀,中國家電業整體發展迅猛,但在這個過程中充斥了價格戰、渠道戰、科技戰、并購戰等問題,因此中國家電業積極打造產業鏈條,通過更加靈活的銷售政策搶占市場份額,并積極打造自主品牌,讓一個又一個知名品牌走出國門。
大概用了30年,中國家電企業完成了從一無所有到打響自主品牌的跨越。光聽這段歷史,就能想象家電業的發展要經歷何等的激戰,才能走到如今的位置。
技術立企
強勢競爭
如今的家電市場，自主品牌遍地開花，你追我趕的競爭態勢突顯。而技術的不斷升級，導致產品之間的激戰在進一步加劇。
在白電空冰洗方面,激戰時刻存在?？照{在傳統制冷制熱功能的基礎上,提供了更多的附加值服務,像去除PM2.5、除甲醛、防盜預警等功能,同時更加節能環保的空調產品也在不斷上市。而在冰洗方面,也打起了外觀戰、功能戰、價格戰等。激戰如火如荼,新產品新功能不斷在市場上涌現。
在傳統的黑電競爭方面,電視不斷升級。從硬件上來說,從CRT電視,到液晶電視,再到即將上市的OLED電視,技術不斷升級;從電視清晰度發展上來說,經歷了模擬電視、數字標清電視、HD高清電視、FUD全高清電視后,今年已經全面進入電視發展的新階段—UHD超高清電視時代到來;從應用上來說,過去電視播放啥看啥,而3D時代、智能電視時代,則將人類帶入了想看啥看啥的時代。
同時,跨界激戰也時有發生。就拿電視來說,IT品牌做家電早已不是新聞,其利用軟件優勢不停向電視行業進行滲透。未來,一塊屏幕放在那里,它究竟是電視,還是平板電腦,或者是手機,誰又能說清。功能上的劃界已經越來越模糊,或者唯一的區別僅僅是大小而已。
近幾年,曾經的家電業巨頭日本虧損沒落,而中國的家電業蓬勃發展、如朝陽一樣煥發著活力。在中國的市場上,自主品牌的家電銷量占到了市場份額的70%左右,曾經外資品牌遍布市場的時代一去不復返。