【中國禮品網訊】當記者進入“萬科禮品”公司琳瑯滿目的陳列展廳，又巧遇慕名而來選購的朱女士，與董事長鄧濤一席交談后，在世俗眼里的小紀念品、小禮品，頓時呈現大產業，并蘊含神形兼備的文化內涵，是有乾坤呵，設計禮品、制作禮品與贈送禮品，滿是創意的高雅與財富。
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小禮品有大產業
一次偶然，記者獲知一位叫鄧濤的杭州人，獲得“美中特殊貢獻獎”，同時獲此榮譽的，還包括美國前國務卿亨利•基辛格等10位美中兩國政治、經濟、文化等領域的杰出人士，這一獎項由美中商業協會首次頒發，能與美國的這位博士同期獲獎，必有過人之處。
追蹤采訪，記者在杭州“二百大”發現了另一番天地，對于老底子的杭州人，地處文暉路與湖墅南路交叉口的這幢樓，是記憶猶新的，而對位于16層的“萬科禮品”，多少有些鮮為人知。
當記者面對滿屋子琳瑯滿目的紀念品，頓感驚訝，又疑惑門店不在街面，誰會登門采購時，一位女士推門而入，顯然她是熟門熟路了，與鄧濤也熟，打過招呼后，就直說要紀念品，這不是為零星購買，而是為團購，是為大型活動或是一個地方策劃定制紀念品準備的，鄧濤告訴記者，“萬科”并沒有像現在同行的公司，采取大兵團推售的營銷策略，而以品牌和創意服務市場，為客戶量身定制禮品。
這位學電子的工程師，對禮品有著獨到的見解，他以為，禮品或是旅游紀念品，已經不是單一的小玩藝兒，而是轉向藝術與實用結合，寓宣傳與文化于一體。一款精美別致的紀念品，能勾勒出一段記憶，傳承一番情誼，也是一個單位與企業，甚至一座城市的文化傳播載體，已經越來越受到各界的高度重視。由此推動了禮品產業的提升與發展，形成與創意緊密聯系的一大新興制造產業，全國年總規模達到3300多億元，國內一些企業的營業收入已達5億多元。由禮品傳播效應而產生的間接效益，更是無可限量。
他主張城市宣傳的多樣性，擅長把城市文化植入到旅游紀念品中，在旅游紀念品創意過程中又創造城市文化，作為首屆世界休閑博覽會特許禮品總策劃，負責其全部產品的創意及開發，向美國乃至全世界傳遞了中國文化，有100款設計作品被中國第一個以會展為主題的博物館——杭州西博會博物館收藏并專題展出，這是他獲“美中特殊貢獻獎”的理由。
做禮品有大創意
據介紹，“萬科禮品”董事長鄧濤與臺灣藝術大師林明德等人在上海創立了“大漢窯”公司，以現代科技掌控傳統瓷器燒制技術，已經掌握了18種獨有工藝，集中力量主攻現代瓷器藝術品的設計與制造，在“萬科禮品”展廳，一對用玻璃密封保存的精美藝術陶瓷花瓶吸引了記者，鄧濤介紹說，這一對瓷瓶是2008北京奧運會的國禮，叫花開富貴瓶和同心永連瓶，創意設計和制造都是由萬科所屬工廠“大漢窯”完成的，共2008對，有不少作為國禮贈送來北京參加2008北京奧運會各國貴賓的。
在國外，中國最有名的是瓷器，幾乎與國名等同，因此，以此作為國禮是最佳選擇。記者看到，這一高約40厘米的瓷瓶，融合了青花、中國紅、描金、彩繪等4大特有工藝技術，更難得的是肉眼看不見瑕疵，其燒制過程的技術控制水平十分了得。在奧運會那樣的重大活動中，禮品必不可少。而角逐這一大蛋糕的主，均非等閑之輩，可謂群賢畢至，“萬科”能以這樣的創意和制作技術爭得頭籌，足見其功力不凡。
以鄧濤的話來說，“萬科禮品”的經營理念不是向客戶推銷產品，而是通過創意，提供個性化服務，為客戶量身定制。鄧濤認為，在現成產品中選禮品是禮品行業的初級階段，現在進入高級階段，就是根據要求創意設計與定制禮品。創意的核心是融入文化內涵，有深厚文化積淀的地方，取其文化精華而設計，文化積淀不突出的地方，則要創造新的文化，以體現禮品的內涵與品位，前段時間鄧濤受河南省欒川縣人民政府委托，為該縣設計旅游紀念品，他根據當地文化，設計了吉祥物欒欒和川川，并創意了一個愛情故事，先從文化中提煉產品，再在產品中創造文化，目前欒欒和川川已進入市場，得到了當地政府和市民的認可和喜愛。
至今，“萬科禮品”創意設計的旅游紀念品舉不勝舉，為奧運會等國內外大型活動創意設計的作品就有上百款，件件都是匠心獨運的經典作品。筆者看到，陳列廳一面墻上，掛滿了各類獎狀、獎牌，諸如首屆中國禮品設計大賽銀獎，杭州市政府有多項最高獎項，在鄧濤眼里，每年獲得的“最受歡迎的旅游紀念品”獎，雖無獎金，卻是最珍貴的，因為那是由市民投票，公證處公證，代表著市場的認可。
送禮品有大講究
顯然，老底子送人禮品，最好是實用的旅游紀念品也是千篇一律，隨著經濟的發展，我們對禮品的認知已經進入新的階段，禮品也呈現多元化發展，如何送禮品特別是有紀念意義的禮品，確是有大講究，也蘊含著文化。
禮來禮往，人之常情，特別是大型活動如慶典會展，作為承載著形象宣傳的紀念品，有著巨大市場，卻又必須體現舉辦者的文化內涵，鄧濤認為，送禮送的是心意，收的是感覺，太過貴重的禮品，會派生歧義，送者忐忑，收者不安，所以，禮品的籌備是大有講究的，一個企業或是一個地方，旅游紀念品或是禮品，既要有一定的實用性，更要體現一方的人文情懷，有文化特色，要融合傳統與時尚元素，讓受者舍不得丟棄而珍藏起來，價值不大而意義佳，看到這禮品會勾起一段往事，會想起那地、那人、那事，這才是形象宣傳的最好載體，因此，禮品不是選購來的，而要特意定制，而有的是要限量版的，甚至單件特制。一次，杭州的一家單位要送兩位貴賓禮品，提出要攜帶方便，不能太貴，卻又要體現杭州特色，在市場上選不到合適的禮品，于是找到“萬科”禮品尋寶，鄧濤考慮再三，選擇用杭州的王星記扇子為載體，同時，請浙江書畫界名人手書一幅對聯，將各人姓名融入其中，形成祝福佳句，當這家單位送上這件禮品，打開一看，開心至極，深感主人的真誠情誼。
采訪時，鄧濤說，客人一是感覺這是特制的禮品，是動足了心思的，情誼大、價值又大。二是王星記扇子是杭州的老字號工藝品，把祝福的話寫在這上面很有意義，扇子不僅具有實用性，而且有文化內涵。
采訪結束時，記者對“萬科禮品”和鄧濤肅然起敬，為那小禮品做成的大產業，為從1994年開始正式涉足旅游紀念品，卻在行業中不鮮的知名度與影響力，更為他滿是高雅和財富的禮品設計、禮品制作與禮品贈送的創意與理念。
【作者簡介】
鄧濤，中華傳統工藝大師（國家級），國家高級傳統工藝師，中國著名旅游紀念品及禮品設計策劃專家，與美國前總統卡特、前國務卿基辛格、世界金融泰斗格林伯格、國際巨星成龍等十余位美中杰出人士一起同獲“美中杰出貢獻獎”，被首屆中國禮品業年會譽為“中國禮品品牌營銷的倡導者和先行者”。他作為總策劃曾負責首屆世界休閑博覽會全部特許禮品的開發、設計、銷售，有100款設計作品被博物館收藏并專題展出，其個人近五年均入選國家級刊物《中國商業年鑒》業界名人，已為奧運會、世博會、世界選美大賽等國內外大型活動創意設計過上百款精典作品。鄧濤現任美中商業協會創意與設計委員會主席、浙江省禮品行業協會常務副會長、杭州市旅游商品行業協會會長、杭州萬科禮品有限公司董事長等職。