【中國禮品網訊】近年來，禮品企業對品牌的重視和需求越來越強烈，而企業的品牌是一個長期積累和提煉的過程，在當前禮品市場環境下，品牌建設的迫切性已經充分顯現。
目前的禮品市場正呈現著兩個重要特點：一方面，消費需求持續旺盛，但消費者對很多產品尚認知不足，正是企業進行消費引導和品牌培育的良好時機。另一方面，市場變化速度和消費取向的變化節奏都很快，消費行為受價格等因素的影響還比較明顯，有相當數量的行業市場，品牌忠誠度還很差。
由無序競爭向完全競爭過渡的市場特點實際把企業品牌建設從高不可攀降到了觸手可及的高度，禮品企業只有抓住這一品牌建設絕佳契機的企業才能成為市場的贏家。如何更好地把握好企業的發展方向和品牌建設呢？
對于禮品行業而言，首先需認清當前消費者的心理需求特點，開發出適銷對路的產品，才能為品牌營銷的后續推進打下扎實的基礎。只要是做企業的都或多或少的有做品牌的意識和行動，禮品企業也不例外，近年來禮品行業品牌建設也取得了不錯的發展，但是有一點很多企業都忽略了，那就是社會上廣為流傳的或咨詢機構大力宣揚的品牌與禮品行業的產品特點和運作模式有著很大的區別，如果不加以注意，會步入品牌建設的誤區。
禮品行業產品追求新、奇、快的特點決定了其品牌建設有別于一般產品的品牌建設模式和營銷模式。作為禮品企業在品牌建設過程中要充分認識禮品品牌建設的特殊性，建議可以從相關的大型禮品公司已走過的品牌建設之路中汲取有益的經驗，才能避免不必要的錯誤。