【中國禮品網訊】繼國家免檢、中國名牌叫停之后，被家紡行業稱為“三大榮譽”的中國馳名商標也被禁用。今年8月底，全國人大常委會通過了關于修改商標法的決定，禁止生產、經營者將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。
曾經，為了這些榮譽，許多中國家紡企業家苦心孤詣、殫精竭慮，把擁有這三項榮譽作為進駐賣場終端的“尚方寶劍”，而許多賣場正是以這三項榮譽作為衡量企業產品好壞的標準。
對一些不熟悉的品牌，如果包裝或廣告上有“中國馳名商標”幾個字，消費者會買得更放心。這是消費者普遍的心理矛盾，在低關注度的家紡行業表現愈加明顯。
“既然擁有‘中國馳名商標’，體現在產品包裝上也合情合理，因為這是政府認可的，有權威性，也可讓消費者更好地區分、選擇產品。”南方寢飾總經理謝安成認為，將中國馳名商標印在產品包裝上，對家紡品牌推廣有非常強的積極作用。
“當初申請馳名商標，確實有品牌宣傳、品牌保護兩層意思。”謝安成坦言，馳名商標申請成功后，他們立即將其用于廣告和包裝宣傳中。這可進一步提高南方寢飾家紡的認可度，擴大市場影響力。
不過，抱著廣告宣傳初衷申報馳名商標的家紡企業，今后這個愿望要落空了。
今年6月26日提交十二屆全國人大常委會第三次會議二審的商標法修正案草案規定，生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中，并于8月30號通過了該草案。
謝安成認為，商標法新規的實施，抱著宣傳推廣申報馳名商標的家紡企業，申報熱情一定程度上會減退。
“同時，中國馳名商標法案的通過，讓我們此前庫存的大量包裝箱都面臨更新，這將是一筆不小的開支。”謝安成說，草案的通過，新規實施的時間，在什么場合什么時間段內不能使用，是家紡企業比較關心的問題。因為家紡企業需要知道有多長的過渡期可以準備新包裝的印刷、制版，一個重要的原因是大企業的包裝箱都是成批生產，幾百上千萬件的庫存都很正常。
中國家紡營銷專家吳啟峰認為，馳名商標的制度初衷并不是榮譽稱號，而是在法律上對知名品牌保護的一種形式，其目的是用來打擊侵權行為。“現在許多家紡企業對馳名商標的理解有些本末倒置，將申報和認定當作了目的，而打擊侵權卻成了一種輔助功能，很少用來維權。所以在這種理解下，馳名商標制度便被異化了。”吳啟峰認為，“對沒有知名度的家紡品牌而言，申報馳名商標也沒有意義，因為從理論上講不會有人去冒一個不知名的品牌。”
對于家紡企業來說，“中國馳名商標”不能成為廣告宣傳賣點，并不是什么致命打擊。轉方式，就是要提高競爭力，而實力的提高，有賴于企業固本強基，扎扎實實練好內功，才能把品牌做好做強。商標法只會保護事實上的馳名商標，不會青睞那些傍名牌的企業。