【中國禮品網訊】一直以來，品牌集中度低、缺少行業知名品牌都是禮品行業發展過程中存在的問題。但實際上，在其快速成長的過程中，在品牌建設上并非沒有毫無建樹的禮品公司，只是這個建設的過程并非一帆風順。
品牌不只是廣告
禮品企業的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無奈的是禮品行業里多為中小型企業，對于品牌建設往往心有余而力不足。
然而，品牌培育需要過程，更需財力去經營和維護，大量的資金投入品牌建設，已使很多禮品企業不堪重負。在禮品市場需求加大的過去，禮品企業尚能維持，但今年以來市場的迅速降溫，使得禮品企業處境艱難，更加重了企業的品牌建設之累。
由于禮品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此禮品行業比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。目前，很多禮品企業聘請了品牌形象代言人，其中不乏大陸乃至港臺一線明星，而更多的企業則選擇了在網上投放廣告。目前，網絡上有眾多彈出式的禮品品牌小廣告，在某些網站上甚至呈現鋪天蓋地之勢。
創新品牌傳播理念與模式
品牌決定價值，禮品企業能否長久立足于這個充滿競爭的行業中，關鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。
事實上，很多成長中的禮品企業，已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。目前，禮品企業在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌營銷手段和方法單一。
許多禮品企業面臨“品牌宣傳難見效”的困境。這與禮品是一個低關注度行業有關，許多消費者對禮品品牌不了解，也不關注。但在此前提下，禮品行業依然有廣闊的推廣空間。業內人士分析認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往禮品企業采用的“公司網站+企業畫冊+形象廣告”的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段，而對銷售環節的意義并不大。摸索新的宣傳、推廣手段，才是廣大禮品企業發展的可行之道。