【中國禮品網訊】十一過后，傳統實體賣場迎來一個短時淡季，而電商銷售卻逐漸步入佳境，但在“雙十一”前后同樣會存在一個“空窗期”，因此，部分純電商已提前打響阻擊戰，以先期“截流”，而擁有線上線下融合優勢的蘇寧、國美更雙線作戰，擺出一副激斗到底的架勢。
時尚電器等家電連鎖亦認為，電商惠戰對傳統家電影響不大，或只會對傳統家電銷售形成一定的消費拉力。
節后乃傳統的消費“空窗期”
十一黃金周過后，家電零售行業迅速步入傳統家電消費淡季，部分連鎖賣場也一改先前的“高調”，并未明確發布或透露本周的促銷信息，多有些“甥兒打燈籠—— 一切照舊”的意味。
“受消費者長假提前消費或節中購物習慣的影響，十一已在一定程度上透支了節后消費力。”東莞國美廣宣部經理張彤直言，節后一周乃至半月都是傳統家電銷售淡季。
“節日集中釋放后，節后消費確會沖高回落。”本土連鎖時尚電器市場發展部副經理陳權威表示，不過10月是家裝“銀十”旺季，仍存在一定的剛性需求，盡管不能和節假日相提并論。他認為，本月底隨著家裝走熱，傳電消費或在11月出現“轉機”，并有望在年底收官迎新之際掀起新一輪消費高潮。
對電商行業而言，有關業內人士認為每年11月和12月是網購銷量增長最猛兩月，而十一之后電商市場的消費欲望便開始漸次“蓄水”，至“雙十一”前后同樣存在一個“空窗期”。
純電商競相出手提前“截流”
實際上，11月11日這個略帶調侃和自嘲的“光棍節”，原本是甚為普通的一個日子，但近年已成為網購一族的消費狂歡節。
但過去兩年的實際情況也表明，“雙十一”之前的蓄水期經常造成“水位”過高，從而在集中泄洪時帶來一些難以避免的“瑕疵”：如滯銷商品趁機清理庫存，訂單量急增引發嚴重爆倉，貨物配送不夠及時等。對此，在電商大戰愈演愈烈的態勢下，部分電商相繼提前發力“截流”，真正打響“雙十一”阻擊“大惠戰”。
京東于線上開放平臺率先啟動“雙十一”大促銷，部分新品低至2折起，半價及以下折扣更幾乎成為常態。騰訊電商平臺QQ網購則推出“1020瘋搶節”，本月20日~24日連續5天打造全年至大規模的促銷活動，意欲打造與淘寶天貓“雙十一”和京東“618”并立的第三個電商“網購節”。
當當也將借力11月9日的店慶日提前進入應戰狀態，消費者有望享受“5折折上折”優惠。
雙線大阻擊欲激戰到底
面對純電商的來勢洶洶，具有線上線下融合優勢的蘇寧與國美，亦不敢太過“淡定與懈怠”，在沉著應戰的同時，擺開陣勢欲“豪斗一場”。
記者從有關渠道獲悉，國美在線將于10月21日正式拉開戰幕，針對大家電、3C電腦，以及美妝百貨、服裝箱包、食品酒水等品類，分批次進行大規模促銷。而記者從蘇寧易購內部了解到，預計將在本月24日前后開展代號為“1030”系列活動，整體分5個階段全品類促銷，并有機結合5折瘋搶、滿減滿返、搶購秒殺、大牌折扣等活動，前后持續一周左右。
“線下門店方面，本周將展開金秋大惠戰，有針對性地釋放已蓄積了10多天的促銷資源。”東莞蘇寧市場策劃部部長丁怡如是透露稱，月底25~27日還將適當向家裝家電傾斜，除換新贈品外，部分機型3~9折惠賣，“線上線下同步惠戰將延續至‘雙十一’當天”。
東莞國美亦稱，其間將充分利用雙線優勢，讓消費者既可現場體驗購物，也可現場網上比價，“基本能做到線上線下同一價”。“雙十一節”前后，還將熱辦國美入莞10周年慶，“力度可能和十一長假期間持平，但沒有十一當天那么大”。
本土連鎖時尚電器也透露，本月底和11月上旬各門店將有“大動作”，目前正在洽談中，“優惠力度高于中秋節、略低于十一”，以應對相關挑戰。
觀點：電商惠戰對傳統家電影響不大
各方競相提前“搶食”，是否會對實體店的傳統家電銷售帶來相應的沖擊或影響？
“就電商的沖擊力而言，對百貨、圖書類和數碼3C可能有點大，對生活小家電也有一點影響。”時尚電器陳權威分析認為，但對傳統家電構成的威脅相當有限，畢竟大多數消費者目前還是樂意到門店現場看貨選購。“去年淘寶天貓實現大豐收，今年或沒有那么樂觀。”陳權威稱，除眾多電商加入戰陣提前搶食外，在國家加大對電商促銷整頓力度后，今年電商無論是宣傳還是優惠力度都沒有去年大，也沒有那么讓人興奮，恐難以刺激網民的消費欲望。
東莞國美張彤則表示，今年電商熱戰宣傳較早，整體啟動也更早了一點，電商商品覆蓋范圍廣，幾乎囊括了生活用品的全品類，對傳統家電也有所涉及，然而在各方的全力造勢下，對雙線傳統家電銷售只會形成一定的拉力。東莞蘇寧也認為，傳統家電目前雖不是網購主力，但就蘇寧易購在東莞區域的消費情況看，傳統家電的網購占比正明顯上升，而且蘇寧有線上線下同價的優勢，將有助于雙線拓展市場。