【中國禮品網訊】中國的禮品行業發展了十余年，在禮品行業發展之初，禮品企業各司其市。禮品市場劃分由于僧少粥多不存在著很強重復性，大家彼此相安無事。很多禮品企業是由香港、臺灣等地的商人投資開辦，所產的產品大多出口到國際市場，對于國內市場未體現出的巨大需求潛力毫無關注之情。
而近年來，中國禮品行業的企業與企業之間無序競爭，已經嚴重損耗了禮品行業的有效資源。同時，這種無序競爭又將企業拉入了一個惡性的循環，為了企業的生存大家都會利用各種正當和不正當的手段加入商戰，而不理會社會公德的唾棄和法律的威懾，最終的結局只能是拉垮了整個中國的禮品行業。
有行業專家認為，傳統營銷與電子商務的結合必將成為禮品行業營銷發展的新趨勢。首先，電子商務縮短了企業與用戶的洽談周期，這是因為在洽談前，雙方可以先有一個深入的了解。其次，電子商務使實現產品多樣化、柔性生產、按定單制作成為可能。這樣將大大降低禮品企業的預測失誤風險，降低企業和流通環節的成品庫存和半成品庫存，縮短資金回收期。最后，電子商務可為禮品企業的新產品開發提供更準確的信息，由于通過電子手段，可以廉價地與大量客戶和潛在客戶交流，這樣將大大提高新產品和高檔禮品定位的準確程度，保證新產品更符合客戶的需要。
作為一個禮品企業，電子商務雖不能完全取代傳統市場營銷，卻可以作為一種輔助手段，至少在目前應該是這樣。當然通過電子商務的手段，對傳統的市場營銷職位分工會有一定的沖擊，也會將公司更多的部門帶入營銷領域，傳統的市場營銷管理工作應該逐漸改革，以適應這種變化。通過利用禮品行業的電子商務平臺去完善，企業可以根據自己的實際情況，確定一個更適合自己發展的電子商務之路。