【中國禮品網訊】近年來，國內白電龍頭企業紛紛提速多品牌擴張的步伐，如海爾旗下擁有高端家電品牌卡薩帝和定制家電品牌統帥，美的旗下擁有小天鵝和凡帝羅等子品牌，海信的品牌體系擁有海信、科龍和容聲。
雖然格力電器兩任掌門朱江洪和董明珠都曾表示堅決不走多元化，但業內人士認為，格力在自營渠道推晶弘冰箱和小家電啟用大松品牌的種種跡象，表明格力已陳倉暗度，發力多元化，并且正朝著多品牌擴張之路邁進。
業內專家表示，企業采用多品牌擴張，多個品牌之間的協調效應能增加企業的市場份額，有利于提升國際競爭力。
格力小家電志在做世界品牌
據格力電器2012年年報顯示，在格力家電制造912.5億元的營業收入中，小家電業務貢獻了14.5億，占比1.59%，產品毛利率高達22.62%。
在格力電器2013年半年報中，盡管小家電毛利率下降到15%，但仍然為格力電器創造了7.2億的營業收入，貢獻率達1.5%。
據悉，格力的生活電器現在已經涵蓋了電風扇、凈水機、電飯鍋、加濕器等產品線。“所有受到消費者喜歡的生活電器，我們都在做了”，董明珠表示。
“之前我覺得我們的小家電產品在質量、工藝上都沒有達到我的預期，現在達到了，所以我們決定用一個新的品牌來展示和推廣這些小家電產品。”董明珠坦言。
此外，董明珠還表示，小家電啟用大松品牌是“希望創造更多的國際化的品牌，或者更多能夠代表中國走出去的品牌”。分析人士指出，董明珠此語道出了其在小家電領域的野心——做出一支世界品牌。
晶弘冰箱“姓”格力
上月中旬，由董明珠親自代言的晶弘冰箱廣告登陸央視，一時間晶弘冰箱與格力電器的關系引發業內猜想。
盡管格力否認兩者存在資產關系，表示格力只是技術輸出，為晶弘冰箱提供核心部件，但業內人士注意到，晶弘冰箱的最終投資方——北京盛世恒興國際貿易有限公司是格力電器全國最大的渠道商運營平臺。兩者之間的關系已不言自明。
據悉，去年晶弘冰箱已在格力全國兩萬五千家專賣店展開鋪貨。此外，記者還注意到，晶弘冰箱已經現身多家格力空調直營專賣店網上商城，商品品牌標注為“格力電器”。
隨著家電業步入巨頭時代，企業通過多品牌運作進行市場分段切割和消費者精準定位。分析人士指出，格力的多品牌戰略是，小家電推大松，冰箱用晶弘品牌，而格力則依然保持專業空調制造商的形象。