【中國禮品網訊】易西特易初發布的《2011~2016年中國毛皮服飾市場調研報告》顯示，全球毛皮產量已經進入了相對穩定的時期，而我國毛皮消費卻呈現出快速上升的趨勢，已成為全球毛皮消費大國。據中國皮革協會統計：2011年1~10月，規模以上毛皮及制品企業工業總產值為475億元，同比增長29.2%；2011年1~10月，規模以上毛皮服裝產量241萬件，同比增長12.6%；2011年1~9月，全國毛皮鞣制及制品行業利潤總額為31.5億元，同比增長24.6%；2011年1~10月，我國毛皮及制品（不含生毛皮）出口22億美元，同比增長47.3%。
“毛皮行業在中國市場的發展空間將無比廣闊。”易西特易初顧問、國際毛皮協會（IFTF）主席史蒂文·赫維茨在日前舉辦的皮交會上表示：“隨著中國人均收入的不斷提升，人們消費意識的不斷更新，毛皮已不再是權貴階層、明星的專利，而將日趨普及，并更加時尚和休閑化。”
歐美由于債務危機的影響，高端消費能力受到嚴重沖擊。相比之下，中國市場對包括皮草在內的奢侈品消費具有很大的發展空間，中國的皮草消費文化歷史悠久，對于那些寄望掘金中國市場的國際皮草品牌來說，無疑具有巨大的誘惑力。
史蒂文·赫維茨指出：“2011年全球國際皮草品消費市場，中國市場就貢獻了60%以上。國際品牌在中國市場，皮草擁有不可估量的市場潛力，保守估計，就拿哥本哈斯來說，他們在中國的消費市場超過70%，2011年中國市場銷售的貂皮大衣約為85萬件，以每件貂皮大衣零售價平均兩萬元計算，全年的零售總額高達170億元，中國皮草服裝的銷量之大出乎很多人的意料。”
發力一線城市輻射二三線市場
“中國是全球最重要的市場，前景廣闊，我們必須保持高度重視。”易西特易初市場合作伙伴肯尼斯·洛貝格說：“這也是為什么我們每年都要開展新的活動來支持各種合作伙伴，包括零售端的、生產端的，我們的各種項目，包括零售項目、生產項目，以及我們和清華大學聯合推出的皮草總裁培訓班項目，使得我們在中國的業務增長了50%。”肯尼斯·洛貝格表示，通過文化活動、品牌展示貼近中國市場是國際品牌與中國市場接軌的重中之重，做好這一步將有助于“為全球皮草行業在中國的發展奠定良好的基礎”，在中國的皮草消費文化歷史中，皮草向來是東北的專屬，但國際皮草品牌在中國的業務絕不僅限于東北，而是在中國呈遍地開花之勢，肯尼斯·洛貝格表示，皮草不僅在東北市場銷量巨大，而且在華南、華東、華中、西部地區也開始迅速增長。
易西特易初總經理蔡先生表示：“皮草消費已經不是東北地區一統天下，華北、華南，甚至南方等地區的購買力開始顯現。很多愛美女性擁有一件珍貴的首飾、有一個漂亮的手包、一款精致的手表，也應該有一件值得珍藏的水貂裘皮大衣”蔡總說，皮草的消費不再受氣候、材質、款式及色系等因素的局限，近年來制作工藝和時尚元素不斷加強。由于奢侈品的定位及頂級品牌的影響力，皮草受到越來越多消費者的喜愛。
除一線城市外，二三線城市的皮草市場也不容小覷。中國毛皮“重地”浙江省余姚市，其2011年裘皮服裝服飾交易量已占到全球的1/7，并成為全球最大的水貂皮服飾交易集散地。由于全國市場的帶動，河北省近10年來也已在陽原、肅寧、辛集等地形成了一個個特色產業集群。目前，皮草行業已成為不少地方的支柱性產業。
除了廣泛布局外，深挖二三線市場也成為國際品牌布局中國市場新的策略?？夏崴?middot;洛貝格表示：“20年來，中國市場成為國際皮草的焦點所在。我們憑借有熟悉本土市場的易西特易初公司幫助我們在廣告、渠道及銷售環節上層層把控，不但讓我們成本大大降低，也讓我們可以快速進入市場。中國市場帶給我們的豐厚回報不斷增強我們在中國市場開拓的信心和決心。當然，這同時也刺激了本土皮草品牌的崛起，未來5年內，國際皮草將加強在中國已有項目的投入，大力開展品牌宣傳活動，同時開始把觸角深入到二三線城市，因為我們看到了其中的潛力。”