【中國禮品網訊】“雙十一“這一兵家必爭時機，如今更考驗著各大家電企業的互動營銷策略?？v觀而言，一直在營銷上尋求創新的合肥三洋，突破了以往通過”低價“的與其他品牌的短兵相接，而是通過聯合帝度代言人林志玲一起演繹的一場別出心裁的“光棍節”情感營銷，多維度、多媒體、多渠道充分進行資源整合，并最終以突破3600萬的成交額再次領跑雙十一家電品牌電商促銷，為行業樹立了全新的標桿。
事實上，三洋帝度與林志玲《甜心巧克力》的聯姻堪稱完美。在時間點上，《甜心巧克力》為了配合三洋帝度的”雙十一“促銷，特意定檔在光棍節期間。由三洋帝度冠名的《甜心巧克力》全球首映禮更是選擇在11月7日，將前期通過線上、線下廣告及活動所積累的勢能充分轉化，從而引爆雙十一促銷。
而在內容上，《甜心巧克力》所表達的美好情感，以及林志玲在片中溫馨甜美的完美演出，以及傳遞出的對于愛情、家庭、美好生活的憧憬和向往，正與帝度高端家電品牌所倡導的”追求品質生活“相呼應。特別是片中林志玲那句”總有一天，我會找到自己想要的味道“，不僅將唯美的愛情描繪的更加感人，更為全程獨家冠名贊助的帝度，增添了日后品牌營銷時優質的素材，傳遞出”為用戶創造品質生活“的高端家電品牌理念，將品牌精髓潛移默化地傳遞給消費者。
實際上，整合資源全線發力是品牌營銷中繞不過去的重要一步。從這次三洋帝度創新的營銷形式來看，通過微博、微信等低成本、高性價比、高親和力、廣泛覆蓋的社會化媒體營銷，彌補了傳統廣告的不足點，贏得了三洋帝度的良好口碑，并直接轉化為銷售。再加上”三洋帝度雙11裸價風暴——約會女神 一起‘脫光’“大型促銷活動從今年10月中旬全線啟動，除了為消費者提供最優惠的消費體驗外，三洋帝度聯合代言人林志玲最新力作《甜心巧克力》在全國范圍的公交站、地鐵燈箱投放活動海報。事實證明，緊密關聯的線下掃二維碼、線上參與官微互動等一系列舉措，的確成為了2013年雙十一最值得記憶的營銷創舉。
此次跨界營銷，除了實現了多個品牌、多項品類、不同角度詮釋同一用戶、相同內涵外，同時也成為帝度品牌自身發展差異化突圍的具體表現，讓消費者產生了”帝度“即是高品質、精致化、生態家電引領者這一聯想?；仡檨砜?，從帝度冰箱簽約成為”中國南北極科考隊專用冰箱“，到簽約代言人林志玲，再到此次實現的電影跨界，帝度在營銷過程中秉承任何品牌附加值都以產品為本，有效的提升帝度品牌的認知度，在創造市場聲量的同時，也為高端家電開拓了更豐富的品質內涵。
通常來說，互動營銷無論哪種手段，只有契合了消費者的內心需求并引發他們的共鳴，才談得上是有效的信息和品牌傳播。在當今人與人溝通距離越來越短，產品差異化越來越小，消費者越來越多元的情況下，三洋帝度聯合《甜心巧克力》的這次頗具創新的”文化價值觀“營銷，恰恰順應了新營銷時代的發展趨勢以及發展特點，為家電行業帶了一個好頭。