【中國禮品網訊】隨著天氣轉冷，白酒消費迎來旺季。在今年白酒行業的調整格局中，一種被業內稱為“小酒”的白酒產品異軍突起開始暢銷。目前重慶市面上這種規格為100毫升-125毫升裝的小瓶裝酒已不下20款。種種跡象表明，白酒禮品市場開始迎來“小時代”。
小酒親民 市場熱銷
新近結束的2013年秋季武漢第89屆全國糖酒會，從某種程度上講就是一場品牌“小酒”的聯歡—瀘州老窖“瀘小二”主打時尚路線；五糧液“尖莊”小酒重出江湖；詩仙太白“山城小調”攜明星代言聲勢浩大；郎酒旗下“歪嘴郎”、“江小白”高調亮相……
重慶本地酒市，近日渝北老窖旗下小酒和國裕酒業“仙尊小隱”開始瞄準區域市場發力；來自茅臺鎮核心產區的醬香小酒“酒中酒”入渝布局。
包裝精美、容量125毫升及以下，價位在15元-18元的“小酒”，占據目前重慶大多數街頭餐館、副食店的柜臺顯眼之處。南方香榭里某火鍋店老板陳先生表示，天氣轉冷后愿意喝白酒的消費者不在少數。相對大瓶裝白酒，“小酒”容量和價格適中，銷量不錯。
江北區一家大型超市的酒水專賣區專門為小酒開辟了“專賣柜臺”。柜臺中的小瓶裝白酒接近20個品種，容量在100毫升-125毫升，度數多為42度、52度，價格從8元/瓶至20元/瓶不等。據這里的銷售人員介紹，以前超市小酒只有“二鍋頭”和“勁酒”兩個品牌，現在不斷有新品上柜。
順時應勢 商家力挺
“我們產品的目標不在商務宴請，而是那些出沒于夜宵、大排檔場合的25歲-40歲消費人群。”詩仙太白“山城小調”營銷負責人蒲飛表示，“山城小調”是今年詩仙太白主動應對市場變化的戰略型產品。上市前詩仙太白做了大量的市場調研，進行了反復多次的口感測試、樣本比較、信息反饋，以求更貼近消費者。
“山城小調”的品牌推廣，充分發揮了詩仙太白主場作戰的優勢—本土明星凌琳代言，更快拉近產品與消費者的親切感；“開蓋有獎，再來一瓶”中獎率高達60%以上，力度空前；從10月開始推出的“全城搶吃霸王餐”活動，凌琳以及著名電臺主持人到場助陣，在重慶餐飲界掀起一股“小調風”。通過大幅度讓利消費者，“山城小調”與大眾消費貼身共舞，讓大家在熟悉體驗中逐漸成為品牌的忠實消費者。
“作為茅臺鎮核心產區第二大釀酒企業，酒中酒將重慶作為戰略樣板市場來打造。‘酒中酒’醬香小酒的推出，就是要將以往消費者印象中高高在上的醬酒帶入大眾消費，讓更多的人體驗到茅臺鎮醬酒的品質！”貴州酒中酒集團銷售公司總經理呂祥麟表示，為使“酒中酒”醬香小酒入渝，集團從全國抽調了銷售精英組建團隊進行直營，在不到1個月的時間里，已在九龍坡、沙坪壩片區鋪貨數百家。隨著鋪貨的展開，企業還將開展一系列推廣，從空中的形象宣傳到地面的品鑒贈飲活動都將陸續展開，讓重慶消費者以最快速度體驗到醬酒的魅力。
重慶市酒類管理協會常務副秘書長高懷昌介紹，重慶小酒市場近年發展迅猛，去年實現30%以上增長，銷售突破2億元。隨著小酒需求增大，品牌及香型也開始逐漸增多。尤其是現在對白酒普遍比較陌生的年輕人，小瓶裝淺酌慢飲，恰到好處。