【中國禮品網訊】每年在節假日期間，各大禮品公司都會以各種優惠促銷方式來吸引消費者。記者在走訪了部分商場后發現，“滿300收150，滿200收100，滿99收50”等醒目的促銷標牌豎立在商場內各個顯眼的位置。乍一看這種“見面砍一半”的優惠幅度十分給力，但實際上消費者真的能得到實惠嗎？
記者仔細觀察商品價格時發現，大多數商品的價格尾數都是99或者98，與商家標明的滿額優惠的限定額總是差一塊錢，因此無法享受滿額優惠。而消費者往往又不甘心因為這一塊錢的“小陰溝”而錯過享受優惠的“大帆船”，“湊單”消費便應運而生，并且迅速成為商家與消費者之間的一場博弈。
所謂“湊單”，就是指為了彌補與優惠限定額度之間的差距，另外購買一些商品來湊夠優惠限定額的方式。“湊單”的方式有很多，有些商家會勸導消費者購買一些小件物品來湊夠優惠額，還有一些商家的導購員則會把“多買多優惠”作為核心原則，勸導消費者多消費來享受更大幅度優惠。
北京市民董梁國慶期間逛了不少商場，回家之后他突然意識到，自己為了湊夠商場的優惠額不知不覺買了好幾件營業員推薦的襪子等物品，這些襪子定價通常在20多塊錢，是該品牌價格最低的商品，自然成為最佳“湊單”商品，但是同樣品質的襪子在市面上售價不過十元左右。
“湊單消費”不僅存在于實體商場中，在電商網站中，也經常出現“滿額免郵費、滿額贈、滿150減30”等促銷手段，不少消費者為了湊夠優惠額度不得不去選購一些本不需要的商品，表面上是享受到了優惠，但實際上卻為很多不必要的需求買單。
“對于商家的這種‘小把戲’已經習慣了，雖然有時候確實能享受到一些優惠，但是大多數時候都是為了湊整買了不該買的東西，買回去也不用。”長春市民孫亮說。不過，也有市民對“湊單”表示不以為然，“消費者怎么算計都不如商家精明，所以索性也不算了，喜歡什么就買，不喜歡的也不會為了‘湊’而買。”長春市民黃珊珊說。
令人眼花繚亂的促銷方式變成了巧妙的“文字游戲”，“不明真相”的消費者不知不覺就卷入了“湊單”的消費誘惑中。對此，吉林大學商學院副院長金曉彤表示：“任何人從本性的行為準則來講都是逐利的，商家正是利用了消費者的逐利心理，向消費者進行促銷，目的就是增加自己的銷售份額，最終讓自己可以有更多的利潤可賺。”
禮品行業采用博人眼球的手段吸引消費者本無可厚非，出于利益考慮的商業行為也可以理解，但是商家不應把具有迷惑性的促銷當成吸引消費的長久之計。同時，作為消費者本身也更應具備理性、謹慎的態度，萬不可因為“湊單”圖小利而產生更多不必要的浪費。若想真正得到實惠，還是要擦亮眼睛，貨比三家，理性而為。