【中國禮品網訊】隨著2016年巴西奧運會時間的慢慢推進，已被確認重返奧運會大家庭的高爾夫球運動給中國帶來了機會和挑戰，而從海南發展的角度講，高爾夫不僅僅是一項運動，還是具有極強帶動作用的產業，借助12月20日召開的中國（海南）國際高爾夫旅游文化博覽會，海南積極探索高爾夫、旅游、會展捆綁營銷。
高爾夫行業大牌青睞海南
“隨著關注海南旅游，關注休閑產業人數的日益增多，中國（海南）國際高爾夫旅游文化博覽會（簡稱海高博）成為了聯系行業品牌與高球產業及愛好者的交互樞紐，近年來參會的高端品牌持續增長”，據中國國際貿易促進委員會海南省委員會副秘書長李平功介紹，今年的海高博來自國內外的高爾夫專業領域高端人士達到130多人。
海高博自2000年舉辦以來，已成功舉辦11屆，取得了良好的經濟效益和社會效益。“中國（海南）國際高爾夫旅游文化博覽會”的前身是“國際商界峰層高爾夫邀請賽暨國際商務洽談會”。
中國國際貿易促進委員會海南省委員會會長陳忠文在接受采訪時說到，經過十多年的發展，海高博目前已發展成在東亞、南亞和港、澳、臺地區商界、高爾夫旅游界中有較高知名度的集展覽、賽事、商務洽談於一體的國際性商務活動，為打造海南高爾夫旅游文化這個省級地方性旅游品牌，推動海南國際旅游島建設，發揮了應有的作用，陳忠文說，海高博集合度高并且指向性明確，在這里，可以實現行業交流、意向合作、交易采購。
專程到海南來參會的新加坡的華僑陳嘉兆認為，參加海高博更像是參加聚會，能獲取高爾夫新品信息，也能把自己獲取的信息第一時間推薦給朋友圈愛好者和專業購買商。
除了貿易洽談，汲取先進經驗，與消費者和行業內人士溝通，掌握第一手市場資料，都是參展商們看重的方面。
“行業人士參展熱情逐年提升，可見海南的吸引力非常大。”承辦方海南紅帆會展有限公司總經理謝國華說。
高爾夫旅游旺季不旺 淡季很淡局面尋求突破
現在正值冬季，北方的高爾夫球場早被冰雪覆蓋，而海南的球場依然綠意盎然，遍布全島的球場，游客花上5到7天時間，就可打一場環島高爾夫。
海南省文體廳群體處處長劉平久說，規范發展海南高爾夫旅游，既符合中央給予海南的政策精神，也符合海南省建設富有特色旅游產品體系的要求。
如此得天獨厚的自然條件和政策，按道理海南應該是不乏客源，但是，和遍布全島的投資商和品牌運營商的熱情不同的是，海南高爾夫旅游市場的現實情況是旺季不旺、淡季很淡。
業內人士認為，海南高爾夫旅游發展至今，市場存在諸多問題，綜合來看有：
1、海南本地市場狹小、本地打球人口少﹔
2、市場淡旺季十分明顯﹔
3、市場推廣理念沒有新的突破﹔
4、市場體系失衡，與旅游市場脫節﹔
5、經營品種單一，缺少個性化的適銷對路產品﹔
6、服務質量良莠不齊，缺乏正規的球童培訓機構﹔
7、高爾夫旅游市場結構尚不科學﹔
8、會籍市場沒有良好機制，價格體系尚不理智﹔
9、海南高爾夫旅游尚未形成強勢品牌﹔
10、管理機制落后，缺乏正式的高爾夫旅游行業準則。
海南省旅游發展委員會副主任陳鐵軍建議，聯合營銷打組合牌。
海南省旅游委、海南省貿促會以及海南省旅游協會、海南省高爾夫旅游協會也在共同積極探索建立“海南島高爾夫旅游聯合營銷”機制。
高爾夫、旅游、會展捆綁的海南模式
海南高爾夫、旅游、會展業經過多年的發展都各有優劣，如何互補和推動？
事實上，隨著旅行社常規產品競爭的日益激烈，去年，一些經驗豐富的大型旅行社紛紛將目光轉投到會展業上，跨界操刀起會展系列服務。這相比旅行社傳統的組團接團業務，市場發展空間更大，已成為旅行社新的業務增長點，在這方面，海南多家大型旅行社已經嘗到了甜頭，在此基礎上，再捆綁上高爾夫這種國際規范性更強的產業，對投資者和運營團隊提出的要求就更高。
海南省旅游發展委員會主任陸志遠認為，應引導高爾夫、旅游、會展專業企業聯合開發產品，聯合制定行業標準，聯合開發市場，聯合培養人才，從而推動海南高爾夫旅游市場發展，這是海南目前積極推廣的“海南島高爾夫旅游聯合營銷”機制。
海南省貿促會會長陳忠文說，整合省內高爾夫球場會所、星級賓館、特色餐飲、旅行社、旅游景點、航空公司等的資源，形成合力，推進海南高爾夫旅游實現大眾化、休閑化、體驗化。
在行業內摸爬滾打多年的海南紅帆會展有限公司總經理謝國華對此也有自己的套路，用專業展會帶動旅游活動，活動促進展會，專業展會包括設備、教育等多個周邊板塊。
海南省會展協會會長蔣應雄說，這也是根據國際、國內市場情況進行的調整，今年海南完全以市場化、和諧化、效益化為原則進行會展組織，許多展會取得了明顯的效果，比如海南冬季農產品交易會給旅游的帶動作用也非常明顯。
海南省高爾夫旅游協會負責人透露，在產品開發方面，海南將以高爾夫旅游環島游為主體，以高爾夫海洋游、高爾夫溫泉游、高爾夫養生游、高爾夫康樂游、高爾夫博彩游、高爾夫美食游、高爾夫配對游、高爾夫親子游、高爾夫體驗游等多種類型的旅游產品進行產品細分，在客源市場開發上，針對淡季，采取多種價格優惠方式，在高爾夫人口相對集中的境外客源地和國內重點城市，以當地球隊為點，以當地高爾夫球組織為線，以聯盟消費者免果嶺費為切入點，廣泛開展海南高爾夫旅游天堂與各種優惠價格宣傳咨詢活動，塑造海南高爾夫旅游品牌。
海南打出的“組合牌”能否帶動更大的經濟效益，還需市場的考驗，但是，綺麗的熱帶海島風光在瀟灑的高爾夫旅程中盡收眼底，明媚的陽光讓人舒適于身也溫暖于心，打球之余更有各種活動豐富游客的整個旅程，這樣的高端、大氣、上檔次的旅游產品深度開發非常值得期待。