【中國禮品網訊】楊建東（音）是一個中國的圣誕“精靈”，他“隸屬”于玩具部門。在這里，潮濕的中國南方，這位衣著整齊、充滿活力的39歲男人經營著生產iPad、“菲比小精靈”和“變形金剛”機器人的數千家工廠中的一家。不久，這些工廠生產的產品就將出現在西方的圣誕樹下。顯然，這些來自中國的圣誕禮品是讓西方放心的。
由于低檔次低成本惡性競爭導致出口市場收窄和利潤收縮，中國玩具行業不景氣乃是不爭事實，一些小型玩具企業因為訂單無著入不敷出，難以為繼甚至關門轉型。是不是玩具行為天生命該如此？當然不是。中國圣誕禮品讓西方放心再成“香餑餑”便是現實佐證。
玩具行業也要正本清源，用升級提檔來自證“清白”重塑信譽。中國玩具行業曾經名聲不佳，“一顆老鼠屎壞了一鍋湯”，少數工廠將醫療廢棄物熔化后用于生產新玩具的丑聞，敗壞了整個行業聲譽。然而，逆向思維一下，壞事也可以變成好事。事實上，正是丑聞促進了楊建東們的出奇制勝生意發展。楊承認：“我們不得不致信給我們的客戶，讓他們知道我們沒有任何問題?，F在，更多買家轉向與我們這樣值得信賴的企業做生意。”事實亦然，盡管小規模的、骯臟的、能產生大量污染的工廠在華南地區的確存在，但它們正在逐漸被楊建東所在的這樣經營有方的先進工廠擠出市場。
玩具雖然稱不上高端產品，但創新轉型一樣是行業生存發展的必由之路。我注意到曾有報道稱，對于“中國制造”的產品，人們通常有兩個印象。第一，中國工廠只能大量生產廉價的一次性產品。第二，這些工廠都像是狄更斯筆下的舊式作坊。而在楊建東的工廠里，有為工人下班后提供課程擁有100個座位的“商業學院”，門廳里有一架大鋼琴（任何人都可以在午餐時間彈奏），工廠里還有一個小型農場，工人們可以在這里“種菜，休閑放松”。其他工廠的狀況也令人印象深刻。不能不提的是，三年前富士康一家工廠一系列自殺事件令全世界相信，這些生產iPhone手機和iPad平板電腦的大型工廠巨大、冷漠和毫無人文關懷。今天，在巨大的公共壓力之下，這家工廠已經變成一個模范工廠，減少了工作時間，還增加了一條機器人輔助的生產線。有“老外”直言道白：“對每個人來說，這個行業都在發生變化。就傳統玩具而言，未來四至五年的前景看起來不妙。但是如果你愿意花點時間用于創意和創新，那么這還是一個巨大的市場。”
玩具從來不是低劣廉價的代名詞，對玩具業者而言，用廉價的一次性產品進行低成本擴張已然此路不通。事實上，楊建東玩具經營理念嬗變升華的背后，恰恰是來自消費者的壓力。楊如是說：“十年前，只要你能報出一個低價，外商就會選你制造他們的玩具。他們不關心資質和研發能力。但是現在，他們做的第一件事就是審核你是否具有安全證書，以及你是否具有生產新玩具的資質。每一次完成這些測試都需要大量時間和精力。”如今，在楊旗下的工廠，管理者們虔信，那些多年來提供廉價玩具的小型玩具制造商很快就會遇挫。2013年，楊的得意之作是一個靈感源自電影《阿凡達》的戰斗無人機。在展覽室中進行操作的時候，飛機撞向了墻壁。他笑言：“不要緊，這些產品質量很好。”他的玩具公司每年生產80萬架遙控直升機，同時也生產芭比娃娃的配飾、拼圖游戲等。市場讓他們堅信，下一個圣誕節將會更貴，再下一個也是如此。
“成也蕭何，敗也蕭何”。中國圣誕禮品讓西方放心再次昭示國人，世上既沒有救世主，也沒有天生的倒霉蛋，行業興衰成敗全靠自己研摩打拼。萬變不離其宗，創新轉型、提檔升級乃是必由之路。玩具行業如是，其他行業也概不能外。