【中國禮品網訊】社交營銷已經成為越來越多品牌客戶進行互聯網推廣時追求的營銷模式，擁有國內最大社交平臺的騰訊，其社交營銷策略一直是業界及投資者的關注點，最近更是動作頻頻，1個月前低調試水QQ空間熱點商業化，3天就為某品牌帶來了億級曝光的推廣效果，引發品牌企業大量關注，中電信、奧利奧等知名品牌都參與了推廣，近日，有網友發現在好友送禮界面中也出現了品牌植入的身影：在送禮界面加入了徐福記新年糖禮品，重點出擊節日與情感營銷。
節日觸動用戶情感 “新年糖”互動效果突出
好友之間互相贈送禮物對于大多數空間用戶來說并不陌生，許多網友通過這種方式在好友生日或逢年過節之際送上一份祝福，基于現實的社交場景在虛擬的網絡空間中同樣發揮著聯絡感情的作用，近期徐福記也結合春節送禮的場景，在QQ空間投放了“品牌禮物”，空間用戶在送禮物頁面可以看到”新年糖”禮物，接收到空間禮物的好友點開禮物可以看到徐福記充滿喜慶的禮品卡，點擊更多驚喜是徐福記的新年有你網絡活動，編者了解到的官方數據，通過對徐福記目標用戶的精準投放，一周內有23萬顆徐福記“新年糖”被空間用戶主動送出 “新年糖”的禮物點擊送出率已經超過15%，這個數字遠遠高于傳統品牌廣告點擊互動率。
QQ空間根據用戶需求也提供了其他不一樣的社交場景，比如好友平日增進友情的“友情禮物”，用于生日祝福的“生日禮物”，以及為即將到來的新年準備的“新年好禮”，甚至出于禮尚往來的回贈禮物，這些分類使得送禮功能更具人性化，用戶有需求在先，同時QQ空間提供貼心便捷的功能，這讓“品牌禮物”的植入顯得極為自然，易于觸發用戶主動傳播，從而形成再次營銷，這正是廣告主所樂見的。
社交傳播 大大提高徐福記的品牌口碑
相對于傳統營銷模式而言，社交營銷更貼近用戶的心理需求，參與、分享和互動代表了目前網絡用戶的特點，從來沒有一個媒體能夠將人與人的關系拉的如此緊密，在現實生活中，你可能時常因為工作的繁忙忘記朋友的生日，但在QQ空間里，貼心的生日提醒讓你不再因此而煩惱，“送禮物”這一社交行為在QQ空間中所引發的是一連串的反應，比如，在你送完一位好友禮物后發現還有其他幾位好友的生日也即將來臨，你多半也會慷慨地送上一份禮物，而好友在收到禮物之后，作為回贈，也會送上一份禮物作為答謝，在一來一往的過程中，品牌商的品牌禮物傳播效果也大為增強，除了單純的曝光外，商家更有可能因此而沉淀下來一些忠實客戶。
可以看出，徐福記是充分把握了社交渠道的曝光機會，在禮物和禮品卡上花了不少心思（禮品卡的設計充分體現了其品牌形象），據了解，社交渠道已為徐福記禮物帶來接近200W的曝光，這無疑是一次高質量的口碑傳播。
騰訊的社交營銷布局可以有多大？
從熱點推廣到送禮物場景，可以看出騰訊正在嘗試突破傳統廣告的約束，為品牌廣告構建一個新的效果營銷生態，而且似乎社交商業化的步伐還在繼續加大，品牌廣告主的曝光機會也將增大，這對于品牌商家來說是一個好消息。