【中國禮品網訊】受2013年各項政策的影響，禮品市場整體銷售形勢不容樂觀，對于禮品公司而言都普遍面臨著現金流緊張、利潤下滑等問題，尤其是一些中小禮品企業面臨著洗牌的痛苦和生存的艱難挑戰，但換一個角度來看，挑戰也意味著機遇，這個時間正是中小禮品企業塑造品牌的最好時機。
成功品牌的榜樣作用總會給其他品牌振奮的力量，對于禮品企業而言，實施品牌戰略，形成品牌優勢是實現持續收益，保持領先地位，戰勝競爭的重要途徑之一，營銷專家認為，禮品企業要做好品牌塑造，亟需打造核心產品。
禮品公司若想打造品牌，首先要給消費者一個值得信賴的優質產品。因為品牌價值，首先是消費者賦予的品牌超越其產品功能的價值之外的附加價值，如果一個品牌不能得到消費者的肯定，那這個品牌一定會被市場淹沒并淘汰。
相關數據顯示，近年來，消費者對品牌的認知，在整體上呈現弱化態勢，消費者提及的品牌數量廣泛上升，但市場第一陣營品牌在消費者心中的分量有所降低，對品牌的認同感普遍下降，也就是說，消費者熟知的品牌數量在增多，但真正獲得消費者認可的品牌卻在減少，事實上，當生產趨近消費極限時，一般消費品已不能擴大和創造新的消費需求，任何品牌的創建都是以產品為核心的，因此打造品牌首先應通過科技創新和時尚設計的有機結合，將人們潛在的消費需求，轉變為現實需求和消費行為，從而創造新的消費領域，實現產品的市場價值。
面對當前禮品行業所面臨的嚴峻形勢，提升產品質量并加以創新，被認為是禮品企業轉型、走出困境的“法寶”，相關調查顯示，當前大多數企業認為，引進新技術、新工藝，提高產品設計水平同時嚴格把控質量關，企業就會有一個新的發展，尤其是那些飽受早期擴張帶來庫存之苦的禮品企業，在庫存狀況得到改善之后，已經開始探索轉型，表示會將產品和渠道作為變革的突破口。
業內專家表示，讓一個特定企業迅速成功的創新點就在于新核心能力的打造：打造品牌或產品平臺。禮品企業未來理想的模式，就是建設一個有組織特色的品牌或禮品整合平臺，并將其打造為核心競爭力，同時借助互聯網平臺的技術與物流，為消費者持續提供體現一定設計理念、產品特色、品質特色的品牌形象。