比亞迪×百度 營(yíng)銷(xiāo)推廣案例：超級(jí)品牌，超級(jí)陣地
營(yíng)銷(xiāo)背景
比亞迪汽車(chē),新能源汽車(chē)領(lǐng)導(dǎo)者!憑借技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新實(shí)力，今年上半年比亞迪新能源汽車(chē)拿下全球銷(xiāo)量冠軍，旗下產(chǎn)品更是有6款車(chē)型進(jìn)入了全球新能源汽車(chē)銷(xiāo)量的前二十，分別是比亞迪漢、宋PLUS、秦PLUS、元PLUS、海豚和比亞迪唐。據(jù)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)發(fā)布的報(bào)告來(lái)看，從2019年到2022年新能源車(chē)銷(xiāo)量逐年擴(kuò)大，比亞迪銷(xiāo)量高歌猛進(jìn)，2022年2月份躍升廠商銷(xiāo)量第二，屬行業(yè)高潛品牌。同時(shí)，通過(guò)百度觀星盤(pán)數(shù)據(jù)分析得知，比亞迪搜索關(guān)注持續(xù)上漲，且遠(yuǎn)高于行業(yè)關(guān)注增長(zhǎng)速度。但在營(yíng)銷(xiāo)布局上，缺少品專(zhuān)陣地，易造成流量流失。
營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
伴隨比亞迪銷(xiāo)量與關(guān)注度的持續(xù)上漲，針對(duì)比亞迪百度營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，通過(guò)品牌專(zhuān)區(qū)投放及全車(chē)系超級(jí)品專(zhuān)長(zhǎng)期在線，從而實(shí)現(xiàn)品牌關(guān)注度提升。
營(yíng)銷(xiāo)方案
四大驅(qū)動(dòng)策略，實(shí)現(xiàn)全車(chē)系超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)投放
1、品牌驅(qū)動(dòng)——打造品牌輿情陣地
品牌專(zhuān)區(qū)展現(xiàn)了首屏近2/3正向官方內(nèi)容；如果品牌專(zhuān)區(qū)不在線，首頁(yè)將由搜索推廣+自然搜索結(jié)果內(nèi)容進(jìn)行排序，加大了負(fù)面展現(xiàn)幾率。
2、流量驅(qū)動(dòng)——用戶搜索點(diǎn)擊流向
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3、競(jìng)品驅(qū)動(dòng)——70%廠商長(zhǎng)期在線?
4、價(jià)值驅(qū)動(dòng)——超級(jí)陣地多維訴求滿足
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比亞迪全車(chē)系超級(jí)品專(zhuān)上線
· 投前：智能推薦全網(wǎng)熱詞+優(yōu)選組卡策略
· 投中：圍繞營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，鏈路長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)?
· 投后：周期性效果反饋及優(yōu)化建議?
營(yíng)銷(xiāo)效果
比亞迪全車(chē)系品牌專(zhuān)區(qū)上線后，整體 CTR優(yōu)于行業(yè)均值，品牌指數(shù)顯著提升。同時(shí)，其各階段的品牌資產(chǎn)皆有顯著提升。
獲獎(jiǎng)?wù)故?/p>
榮獲2022百享成長(zhǎng)力大賽——【品牌營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)·金獎(jiǎng)】