【中國禮品網訊】中秋將至，各路商家已經展開了角逐，在線下，各大商場和超市，已經布滿了來自天南海北的各式月餅。各大月餅商家都已經在全力搶占市場，通過推出各種新穎產品和優惠來獲取消費者親睞。公交車、地鐵、商務樓等隨處可見中秋主題的廣告。月餅作為中秋的象征，依然是最為火爆的產品。市場經濟的繁榮、商品的多樣化，至今依然沒有任何一種產品可以取代月餅在中秋禮節日里的地位。
當然，隨著市場的不斷變革，相對于前幾年，近兩年月餅的受歡迎程度有所下降，這也充分展示了消費者的個性化需求。年年送月餅，似乎少了些新意。也正是因為來自各方的壓力，今年月餅商家也可謂使盡渾身解數，不斷創新，近日，筆者就在網上發現有商家居然還推出麻辣牛肉月餅，能將這兩者結合，確實讓人佩服。
海參視頻鬧中秋網絡品牌有新意
中秋作為中國的傳統節日，自古以來就備受重視，如今也是送禮最為繁盛的一個節日。各地商家也正是看中了這一點，所以不斷在包裝以及營銷手段上創新。隨著互聯網的崛起，這類創新手段更是層出不窮，這也非常符合互聯網的特征。近日，筆者就在微信上看到一條皇純海參發布的中秋活動，活動內容以視頻的形式展示，這原本沒什么稀奇。但是其視頻用幾部曾經高居票房榜前列的電影剪切后加上詼諧的配音。既傳達了活動內容，又能讓人一樂，不免讓人眼前一亮。作為傳統品牌，更多的是以嚴肅的形象展示在消費者面前，而作為互聯網品牌，會被更多的置入娛樂元素。海參、蟲草等作為高端滋補品，目前依然是以傳統渠道為主力，但是隨著互聯網的迅速發展，網購海參、網購蟲草已經不是什么新鮮事。最近兩年，由于政策因素影響，線下傳統品牌的銷售額和銷量都不容樂觀，所以在傳統的渠道無法實現銷售增長的情況下，越來越多的商家開始布局網絡銷售，獐子島、好當家等品牌也宣布進軍網購市場，業內稱，2014年海參網購競爭將進入白熱化階段。
傳統品牌VS電商品牌網絡時代誰主沉浮
線下品牌已經不斷進駐，試圖尋找新的突破口，而作為最早進入電商領域的代表企業、宮品海參、皇純海參等商家，已經在互聯網上占據了一定的先發優勢，積累了一定的經驗，他們更加懂得網購消費者的心理和需求。那么，作為剛剛進入電商領域的傳統海參品牌，是否了解網購消費者心理和需求，是否能夠將線下渠道與線上完美融合，這都是值得深思的。而作為已經具備一定電商經驗的品牌，能否抓住網購消費者心理和需求持續創新，也將是新的課題。最終誰勝誰負，只有時間可以驗證。