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              • 齊心“文件夾王國”的品牌發展之路

              • 中國禮品網 2013-09-07 02:12 責任編輯:胡晨
              •   導讀:看似簡單的文件夾,在深圳能找出將其做到極致的企業卻并不多,深圳市齊心文具股份有限公司制造的文件夾占據了國內30%的市場份額,而且出口60多個國家和地區,年銷售額達數億元。
              •   【中國禮品網訊】看似簡單的文件夾,在深圳能找出將其做到極致的企業卻并不多,深圳市齊心文具股份有限公司制造的文件夾占據了國內30%的市場份額,而且出口60多個國家和地區,年銷售額達數億元。
                  
                  齊心文具董事長兼總經理陳欽鵬,一個不足三十歲的汕頭年輕人,把潮汕人的商業智慧發揮到了極致,在十余年時間里,無論是投資建廠、渠道建設還是品牌打造、產品創新,他帶領齊心處處先人一步,從眾多小型辦公用品企業里脫穎而出,成為中國名副其實的龍頭企業。

                齊心“文件夾王國”的品牌發展之路

                  陳欽鵬最初靠零售起家的,他為臺灣一家文件夾企業代銷積累了第一桶金,1993年,陳欽鵬與這家臺商聯合投資500萬元,在汕頭建造了占地3000平米的文件夾生產廠,引進了當時國內一流的生產設備,專做PP文件夾。
                  
                  從有了自己的企業那天起,陳欽鵬就暗下決心要做百年企業,他通過銷售渠道的扁平化管理,增強渠道終端的控制力和市場的敏感性,如今,分布在全國各地的20家分公司,成為齊心感知市場的神經網,使其總是在第一時間捕抓到市場微細的需求信息,大大提升了齊心的反應速度。
                  
                  企業成立初期,陳欽鵬就決定打自己的品牌,并將品牌命名為“齊心”,為了加強品牌的影響力,1997年齊心不惜花費200萬元,重金聘請香港著名設計師,按照國際化審美要求重新設計齊心商標,并全面導入CIS和VI企業形象標識系統。之后,不僅在國內進行商標注冊,而且陸續在國外50多個國家進行了商標注冊,正是這種較早覺醒的品牌和知識產權保護意識,為齊心的出口發揮了關鍵作用,目前在齊心出口的產品中70%是自有品牌。
                  
                  此外,在企業內部管理上,齊心逐漸引入職業經理人,撤出家族人員,目前,全國20多個分公司的經理、企業中許多重要崗位比如財務總監等均由職業經理人操刀,陳氏五兄弟中三兄弟依舊留任要職,陳欽鵬是董事長兼總經理,兩個弟弟任副總,分別主管汕頭、觀瀾工廠的采購、財務,兩工廠均聘用專才任廠長主管生產。

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