【中國禮品網訊】4月28日，阿里巴巴旗下天貓電器城宣布包下美的、九陽、蘇泊爾等十家知名小家電品牌的12條生產線進行“C2B定制化生產”，首批商品將在5月7日登陸天貓及聚劃算平臺，據天貓電器城方面透露，這是業界首個由電商企業包下廠家生產線進行網絡定制的案例，這也意味著以天貓為代表的B2C平臺開始向產業鏈上游延伸。
據天貓方面介紹，此次天貓電器城包下的生產線包括美的、九陽、蘇泊爾、鐵三角、艾美特、貝爾萊德、小狗、科沃斯、長帝、天敏等十個品牌，涉及到的商品既有電飯煲、電壓力鍋、微波爐、豆漿機、電烤箱、電水壺等廚電用品，也有吸塵器、掃地機、電風扇、掛燙機等家居日用品和耳機、電視點播器等3C商品。
天貓相關負責人昨日向記者透露，與渠道商和生產商合作進行“包銷”不同，天貓此次包下生產線進行定制，是根據這十家品牌商此前在天貓電器城上的銷售數據和收到的客戶評價等多維數據，綜合反饋給品牌商，商家經過仔細權衡后對產品進行改進和定制，給天貓拉出專門的生產線進行生產，比如九陽豆漿機就在定制生產線上面向25-35歲的主流網購懶人族新增免濾速磨功能；美的電飯煲針對消費者評價中反饋的“產品易臟”缺點，改進為全鋼外觀設計，此外，由于生產線由單一渠道商包下，省去分銷環節，不僅價格可以更加便宜，商品從設計、產出到上市的周期也可以大為縮短。
事實上，早在電商渠道逐漸成為3C家電類商品主流渠道時，廠家為防止線上線下價格無序競爭，早就開始嘗試“網絡定制款”來區隔線上線下商品體系，以免線上線下“串貨”擾亂品牌商價格體系，不過據本報此前調查結果顯示，大多數廠商的所謂“定制款”只是在材質顏色、按鍵形狀、材料邊緣厚度等非核心元素上稍做改動，有些甚至直接在完全一致的商品上改動型號字母。
不過，網絡銷售比重的不斷提升也讓廠商開始反思，這種以穩固價格體系為目的的“網絡專供”能否長久，據中國電子信息產業發展研究院發布的 《2013年中國家電網購分析報告》，2013年中國B2C家電網購市場規模達到1332億元，其中3C家電網購市場規模占整體線上渠道銷售量的19.4%。天貓方面則透露，對于科沃斯掃地機、小狗吸塵器、貝爾萊德掛燙機等產品來說，僅天貓平臺定制產品的數量就已經超過品牌商全年20%的產能。